Tendencia positiva en el mercado juguetero
Julio ha dado un poco de oxígeno al mercado del juguete tradicional, según el panel EPoS de NPD, ya que ha mostrado finalmente números positivos. La llegada del buen tiempo (tardía, a nuestro pesar) repercute directamente en la categoría estrella de este periodo vacacional: el segmento de Aire Libre/Juguetes Deportivos crece un 12,5% en valor, colocándose en primera posición y con una facturación de casi 8,5 millones de euros, un millón más que el año pasado en el mismo mes. Además, las unidades también muestran un crecimiento importante del 10%.
Aun así, en el acumulado del año se observa una caída del 1,9% en valor y un decrecimiento del 3,4% en unidades.
Análisis por categorías
En lo que llevamos de 2013 tenemos cinco súpercategorías con tendencias positivas, eso sí Aire Libre/Juguetes Deportivos no se encuentra entre ellas, el mal tiempo de meses anteriores sigue haciendo mella.
- La familia con mejores resultados es Electrónicos con un crecimiento del 38% en valor y un -4% en unidades. Furby sigue líder indiscutible del top, sacándoles bastante diferencia a sus competidores.
- Infantil / Preescolar continúa en buena forma con un crecimiento en el acumulado del año del 10,7% en valor y un 10,4% en unidades, gracias sobre todo a Preescolar, que crece un 16% frente al 1% de Infantil. Playmobil continúa mostrando grandes crecimientos, y propiedades como Peppa Pig, Dinotren y Jake están aportando facturación neta al segmento.
- Construcciones, con un crecimiento del 17,8% en valor y del 12,2% en unidades, es la segunda familia con el precio medio más alto, por detrás de Electrónicos, con un precio medio de 18,56 euros y una subida del 5%. Lego continúa jugando en otra liga, con todas sus principales propiedades creciendo. Las tendencias de las principales líneas son espectaculares, hablamos de incrementos que superan el 50%.
- Peluches sigue también muy fuerte, con crecimientos del 9,7% en valor y del 13,3% en unidades. Es la categoría de Peluche tradicional la que aporta crecimiento, con una subida del 14% valor frente al -1% que tiene los Peluches con mecanismo. Monsters Inc y Peppa Pig son los principales causantes de estas cifras.
- Otros Juguetes, con un crecimiento de un 8,8% en valor y un 4,3% en unidades, es la última familia con tendencia en positivo. Crea Granizados de Bizak está revolucionando este segmento, colocándose en cuarta posición en el ranking del mes de julio. Otras propiedades que están aportando crecimiento a la súpercategoría son Las Basurillas de Giochi, las cartas de Panini de Invizimals y FIFA, y los llaveros de Furby, aportando facturación neta al segmento.
- Si bien en el acumulado del año continúa mostrando tendencia negativa, Vehículos crece en el mes de julio un 3,9% con Hot Wheels presentando crecimiento de doble dígito y Planes comenzando a despuntar, con un 7% de cuota en la categoría y ocupando la tercera posición del top de propiedades.
Total del mercado en valor (enero - julio 2013)
Figuras de Acción y Accesorios: 10.426.460€ (-8,2%)
Juegos artísticos: 7.608.668 € ( -18,8%)
Construcciones: 10.302.240 € ( +17,8%)
Muñecas : 29.535.590 € ( -14,1%)
Juegos/Puzzles: 1 4.113.390 € ( -5,5%)
Infantil/Preescolar: 28.948.500 € ( +10,7%)
Electrónicos/Juveniles: 4 .835.413 € ( +38,6%)
Deportes/Aire libre: 29.482.360 € ( -4,7%)
Peluches: 6.385.689 € (+9,7%)
Vehículos: 15.619.250 € ( -2,5%)
Otros juguetes: 9.510.923 € ( +8,8%)
Total: 166.768.500 € ( -1,9%)
Top 10 julio 2013
En valor
1. Furby surtido Hot (Hasbro)
2. Monster High Travel Scaris surtido (Mattel)
3. Monster High surtido (Mattel)
4. Monster High Favorito (Mattel)
5. Tortugas Ninja Figuras Articuladas (Giochi Preziosi)
6. 6 sobres Invizimals Cards (Panini)
7. Coches personajes Cars 2 (Mattel)
8. Hot Wheels vehículos 72 unidades (Mattel)
9. Monster High Dance Surtido (Mattel)
10. Hot Wheels Pack 5 vehículos (Mattel)
En unidades
1. Hot Wheels Vehículos 72 unidades (Mattel)
2. Playmobil Figuras (Playmobil)
3. 6 sobres Invizimals Cards (Panini)
4. Lego minifiguras (Lego)
5. Coches personajes Cars 2 (Mattel)
6. Monster High Travel Scaris surtido (Mattel)
7. Hot Wheels 5 vehículos (Mattel)
8. Tortugas Ninja Figuras Articuladas (Giochi Preziosi)
9. Blister 10 sobres Monster High (Panini)
10. Pompa Pirula (Simba)
(El informe completo se puede leer en el número 207 de Juguetes B2B ).
