Las ventas del mercado juguetero en Estados Unidos se mantuvieron planas
Los últimos datos de Circana señalan que, en el mercado estadounidense, que representa más de la mitad de las ventas de juguetes en el G12 (los doce mercados que analiza la consultora), las ventas en dólares interanuales se mantuvieron práctimente estables, superando ligeramente el resultado global, con una ligera caída de las ventas del 0,3%. Así, se confirma que el descenso en valor y unidades se está ralentizando, especialmente en comparación con el 2023, donde el mercado estadounidense cayó un 7% en valor. En cuanto a las categorías de producto, en 2024 tres de las once supercategorías registraron un crecimiento en dólares en Estados Unidos. En línea con los resultados globales, los juegos de construcción fueron los que más crecieron (+16%), impulsados por LEGO Botanicals, mientras que las ventas de juguetes de exploración y otros juguetes crecieron un 10%, lideradas por NBA, y las de vehículos aumentaron un 2%, impulsadas por Monster Jam.
Juli Lennett, asesora del sector juguetero de Estados Unidos en Circana, ha comentado que “las ventas de juguetes se estabilizaron en 2024, cuando el sector pasó de un estado de corrección a la consistencia. Los vientos de cola estabilizadores, incluido el crecimiento en el mercado de juguetes para adultos, ayudaron a equilibrar los vientos en contra, incluidos los precios más altos de los alimentos y el aumento de la deuda de los consumidores. En 2025, espero que veamos cómo la industria del juguete pasa de la consistencia a la creatividad; tenemos una línea más fuerte de películas de juguetes muy esperadas que llegarán en 2025 y 2026 para estimular el crecimiento de la industria”. Por su parte, Frédérique Tutt, asesora global de la industria del juguete en Circana, añade que “este año esperamos que el mercado mundial del juguete se vea afectado positivamente por la taquilla y las series populares en las plataformas de streaming, lo que seguirá alimentando el apetito de los consumidores jóvenes y maduros por los juguetes y los artículos de colección. Estos factores deberían ayudar a compensar la disminución de las tasas de natalidad en la mayoría de las regiones y la incertidumbre económica que afecta a la mentalidad de gasto de los consumidores”.
