Biplano gestionará los derechos de licensing de Hello Kitty en España
La agencia Biplano gestionará los derechos de licensing de Hello Kitty en España, según ha explicado Guillem Rey, responsable de marketing de la empresa, en el marco del Forum del Licensing, que se celebró el 20 de junio en el World Trade Center de Barcelona.
La agencia presentó otras dos nuevas propiedades: Pau Gasol, cuya guía de estilo está en desarrollo y que consiste en una apuesta por un modelo de propiedad novedoso en nuestro país, pero habitual en Estados Unidos, y Mortadelo y Filemón, personajes clásicos del cómic español que estrenarán película animada en CGI.
Las muñecas de MGA
En cuanto a las marcas de la juguetera MGA Entertainment cuyos derechos lleva la agencia, Biplano presentó el programa de las Lalaloopsy y las Bratz, distribuidas en España por Bandai.
Las Bratz introducen además una nueva línea, las Bratzillaz, con diseños más góticos, y añadiendo magia y humor. Estas muñecas se dirigen a un público algo mayor (8 a 11, frente a la franja 6 a 11 de las Bratz clásicas) y contando con una campaña de promoción y marketing específica.
Nuevos estrenos
Biplano también anunció los próximos estrenos de Dreamworks Animation, cuya estrategia consiste en la creación de franquicias alrededor de sus películas, con series de televisión y parques temáticos, entre otros eventos, para ampliar su presencia.
El próximo estreno de la distribuidora es la tercera entrega de Madagascar el próximo mes de julio, reforzado por la serie Pingüinos de Madagascar, que permite que los personajes estén presentes todo el año en la mente de los niños.
En cuanto a Rise of the Guardians, que cuenta con la producción de Guillermo del Toro y las voces de Alec Baldwin, Hugh Jackman y Jude Law, se estrenará el 30 de noviembre de este año en España.
En marzo de 2013 se estrenará en Estados Unidos Croods, ambientada en una era prehistórica imaginaria con todo tipo de animales. En la segunda mitad del mismo año llegará Turbo, protagonizada por un caracol con la voz de Ryan Reynolds que competirá en las 500 millas de Indianápolis. Esta propiedad cuenta con Mattel como master toy y tiene, según Rey, un amplio potencial para vehículos y figuras de animales.
Apuesta por los clásicos
El verano del año que viene llega también la segunda entrega de Pitufos, personajes con más de 30 años de historia y presentes en 80 países. La película además ha rejuvenecido la licencia, haciéndola accesible a públicos más jóvenes.
Asimismo, el año que viene se estrenarán el episodio 2 y 3 de Star Wars, con una diferencia de seis semanas. Biplano destacó respecto a esta marca que, de hecho, cuenta con producto licenciado y promociones sin necesidad de nuevos estrenos.
Otro clásico gestionado por la agencia es Betty Boop, a la que han añadido la característica de la solidaridad, gracias a una campaña de prevención del cáncer de mama junto con la fundación Sandra Ibarra y Karactermanía, que fabrica bolsos licenciados con el personaje. Según la agencia, esta campaña fue vista por más de 12 millones de personas.
Betty Boop será además la protagonista de una campaña de publicidad mundial de Lancôme, con duración prevista para varios años y que estará presente en revistas y en internet, además de en displays en el punto de venta.
