40 datos sobre los 40 años de Playmobil

Playmobil cumple 40 años en 2014 y continúa apostando por unos universos de juego pensados para estimular la imaginación de los más pequeños. Cuenta con una imagen de marca y de producto muy reconocible gracias a su estrategia de diseño y producción a largo plazo, además de una cultura empresarial muy propia y muy bien definida en la que, por ejemplo, no hay lugar ni para salir a bolsa ni para las licencias.

Ofrecemos 40 datos que ayudan a explicar que la empresa haya cumplido 40 años.

LOS ORÍGENES DE PLAYMOBIL
1. La marca Playmobil apareció por primera vez en la Feria del Juguete de Nuremberg de 1974.
2. Y lo hizo con poco éxito: sólo se interesó un mayorista holandés, Hermann Simon, aunque (eso sí) compró producto por valor de un millón de marcos.
3. Pero los orígenes del juguete comienzan en 1970, cuando el propietario de la empresa Horst Brandstätter solicitó a su jefe de desarrollo, Hans Beck, la creación de un nuevo sistema de juguete.
4. Brandstätter pensaba sobre todo en vehículos y escenarios, pero Beck puso en el centro a las figuras.
5. Los primeros personajes y temáticas que se incluyeron fueron Caballeros, Indios y Obreros.
6. Hoy en día hay más de 30 universos diferentes. El objetivo de estos universos es estimular la imaginación y la creatividad, según explica la propia empresa.
7. Esta amplia oferta ayuda a que Playmobil sea una marca unisex: el 55% de su público son niños y el 45%, niñas.

UNA EMPRESA DETRÁS CON 138 AÑOS DE HISTORIA
8. Playmobil tiene 40 años, pero la empresa familiar Brandstätter se fundó en 1876.
9. Comenzó fabricando cofres y cerraduras de adorno.
10. A partir de 1921 se especializó en juguetes de metal como huchas, teléfonos y cajas registradoras.
11. En 1954 comenzó a fabricar productos de plástico, incluida su propia versión del famoso hula hoop.
12. A mediados de la década de los 90, el actual propietario, Horst Brandstätter, puso al frente de la empresa a una fundación para garantizar que, después de su muerte, la sociedad será gestionada siguiendo sus principios, que incluyen no salir a bolsa y no fabricar juguetes licenciados, para no depender de coyunturas y modas temporales.
13. Los cinco Fun Parks (Zirndorf, Atenas, Malta, Palm Beach y Paris) siguen también esta filosofía: no hay atracciones mecánicas, sino espacios de juego en los que los niños participan activamente.



60 MILLONES DE JUGUETES AL AÑO
14. Playmobil presenta la cifra récord de 147 nuevas referencias de producto en 2014.
15. En 2013, el grupo Brandstätter batió récord de ventas, superando por primera vez los 600 millones de euros en todo el mundo y alcanzando los 612 millones.
16. Eso son más de 60 millones de juguetes.
17. Las figuras miden 7,5 centímetros y desde su creación, todas las medidas son idénticas. Esto facilita que un niño de hoy en día pueda combinar sin problemas figuras, accesorios y escenarios suyos y de su padre cuando era niño.
18. Cada figura se compone de 7 piezas.
19. Todas las referencias del catálogo (figuras, vehículos y escenarios) suman unas 25.000 piezas diferentes.
20. En un total de 198 colores.

Y UN TOTAL DE 2.700 MILLONES DE FIGURAS
21. Se calcula que se han fabricado 2.700 millones de figuras desde 1974.
22. Si todas se cogieran de la mano, darían la vuelta al mundo 3,4 veces.
23. Todas las figuras se manufacturan en la planta de Malta.
24. Se fabrican 100 millones cada año.
25. Es decir, 3,2 cada segundo. En cambio, sólo nacen 2,6 personas por segundo.
26. Aunque en sus orígenes todas las figuras tenían el mismo corte de pelo, actualmente hay un total de 374 modelos diferentes: 839 caras y 69 barbas.
27. Es decir, 21 millones de combinaciones.
28. Desde 1974 se han fabricado 3.995 modelos de figuras individuales.

MADE IN EUROPE
29. La empresa emplea a más de 4.000 personas en todo el mundo.
30. Playmobil tiene toda su producción en Europa. Según Horst Brandstätter, propietario del grupo, “tener nuestras propias plantas de producción en Alemania (Dietenhofen y Selb), Malta, República Checa y España, hace mantenernos muy cerca de nuestros principales puntos de venta en Europa, lo que nos permite responder con flexibilidad y en un corto plazo. También mi equipo se asegura que nuestra calidad esté bajo control”.
31. Y, como explicaba la consejera delegada de la empresa, Andrea Schauer, en una entrevista que nos concedió, resulta más fácil prevenir las copias y la piratería si no se fabrica en China.
32. La fábrica más grande es la de Dietenhofen (Alemania), con más de 1.500 empleados.
33. Esta fábrica prepara cada día 65.000 de las famosas cajas azules.
34. Todas las plantas de producción juntas consumen unas 25.000 toneladas métricas de plástico granulado al año.
35. Pero en Playmobil no se tira nada: todo el plástico sobrante se recicla y se aprovecha en la construcción de macetas de diseño inteligente con auto riego integrado. Se trata de la marca Lechuza, que suma más del 10% de los ingresos del grupo.

PLAYMOBIL EN ESPAÑA
36. Playmobil llegó a España en 1976, de la mano de Famosa y bajo la marca Famobil.
37. Fue Famosa la que acuñó el término “click”. También existían las “clack”, que eran las figuras femeninas, pero el término no cuajó.
38. Los alemanes los llamaban “klickys”.
39. Playmobil Ibérica se fundó en 1983: a partir de ese momento la empresa pasó a fabricar y distribuir directamente sus productos.
40. Aún conserva la fábrica de Onil (Alicante), que actualmente produce en torno al 10% de los juguetes de la empresa.