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www.puericulturamarket.comAnte un entorno cambiante, cada vezmás dinámico y competitivo, las empresas
deben aprovechar todos sus recursos para diferenciarse del resto y desarrollar
acciones que se traduzcan en beneficios para el propio negocio. A continuación,
presentamos una selección de tres libros que tratan la gestión del conocimien-
to, la investigación comercial y la importancia del planning, respectivamente,
tres aspectos que pueden ayudar en el desarrollo de la actividad empresarial.
BIBLIOTECA DEL MANAGEMENT
La magia del planning. Cómo utilizar la planificación
estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación
Antón Álvarez Ruiz
Este libro explica cómo es el planning y cómo se pueden aplicar sus técnicas para
traducir los datos del mercado en ideas estratégicas y dotar la comunicación de una
profundidad desconocida hasta el momento, cultivando la relación emocional con el
consumidor. El autor se aprovecha de su dilatada experiencia para presentar un libro
accesible, completo y riguroso. Se trata de una nueva versión del libro, ampliada y ac-
tualizada, que incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos.
Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos.
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Gestión del conocimiento. Una ventaja competitiva
Juan Gabriel Cegarra Navarro y Aurora Martínez Martínez
En un entorno tan dinámico y competitivo como el actual, la necesidad de buscar
nuevas alternativas en la gestión de empresas se pone de manifiesto. En tan solo seis
capítulos, Juan Gabriel Cegarra y Aurora Martínez recogen los aspectos más relevan-
tes de la gestión del conocimiento y explican las herramientas necesarias para gestio-
narlo. Además, también dedican un capítulo para abordar el tema del desaprendizaje
organizativo, buscando una mayor capacidad de absorción del nuevo conocimiento a la
vez que se elimina el conocimiento obsoleto.
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Casos de investigación. Una práctica empresarial
Gemma García Ferrer
La autora presenta una serie de casos prácticos reales de diferentes empresas y las
metodologías o diseños que utilizan cada una de ellas para la investigación comercial
a nivel empresarial. El libro queda estructurado en dos bloques, el primero incluye la
introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se
aplican. El segundo bloque lo componen una serie de casos reales de temática muy
variada, desde una investigación sobre la violencia de género, hasta una reflexión sobre
el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual.
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BIBLIOTECA DEL MANAGEMENT
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