Revista Puericultura Market nº143

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INFORME ESPECIAL: CANASTILLA
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Redacción: Sandra Rodríguez
El segmento de la canastilla o, dicho de otro modo, el
del ajuar del bebé, hace referencia al equipo de ropa ne-
cesario para un niño recién nacido, en el que se incluye
desde la ropa para la cuna, para el coche o paseo del
bebé, para el baño, hasta para la comida, y vestimenta en
general. Productos que resultan imprescindibles cuando
nace el bebé, y que a lo largo de su evolución, han ido
experimentando distintas tendencias en cuanto a diseño,
funcionabilidad y calidad.
Asimismo, aunque dichos productos son considerados
en muchas ocasiones artículos de primera necesidad, y
tras años de estabilidad, las ventas de este año cuentan
con una evolución a la baja para más de la mitad de los
detallistas consultados. En este sentido, y según desvelan
los profesionales del sector, el prestamismo y las ventas
de segunda mano juegan un papel importante en los re-
sultados obtenidos. No obstante, sigue siendo un produc-
to que, al ser adquirido con el nacimiento del bebé, ofrece
la posibilidad de fidelizar al cliente desde los inicios; una
oportunidad que los detallistas tienen en cuenta.
Una categoría con cada vez menos peso
Al preguntar sobre la importancia que se considera que
tiene la categoría de canastilla dentro del sector de la
puericultura, la gran mayoría de los detallistas han afir-
mado que se trata de un segmento que cada vez tiene
menos peso en la industria, con un porcentaje que oscila
alrededor del 10% del total. De hecho, para Alicia Fernán-
El segmento de la canastilla, aunque no se trate de una categoría que pre-
sente grandes innovaciones dentro del sector de la puericultura, cuenta con
artículos que resultan imprescindibles en el nacimiento del bebé, donde la
buena atención al cliente permite una rápida fidelización, según opinan los
detallistas especializados. No obstante, la evolución de las ventas de esta
categoría, tal como informan los profesionales consultados, ha descendido,
tras tres años de estabilidad.
Canastilla: artículos
imprescindibles en el
nacimiento del bebé