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INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA
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tura
(Lleida), explican que “los futuros padres se interesan
por artículos de higiene y cosmética y los introducen en su
lista de nacimiento. Si realmente les ha gustado el producto
suelen repetir”. Y, también en esta línea, Filomena Iennaco,
de
Rialles Kids
(Caldes de Malavella, Girona), comenta que
“las ventas han evolucionado con estabilidad porque sole-
mos poner artículos de higiene y cosmética en los pasteles
de pañales que hacemos, para dar a conocer el producto que
tenemos en tienda”. Por último, desde la compañía fabrican-
te
NÛBY
, detallan que “el punto fuerte de esta categoría a
nivel comercial es la rentabilidad que aporta respecto al es-
pacio necesario para una correcta exposición y su rotación.
Debería mejorarse la formación en el punto de venta para
conseguir un mejor asesoramiento de cara al consumidor, y
poder ofrecerle una gama completa de cosmética infantil”.
Tendencia hacia lo natural y ecológico
Cuando se trata del cuidado de la piel de un bebé, los in-
gredientes con los que se han desarrollado los productos
de higiene y cosmética son uno de los principales criterios
en los que se fijan los consumidores. Así, desde hace unos
años y especialmente en la actualidad, la industria se es-
fuerza en crear soluciones que sean totalmente benefi-
ciosas para los más pequeños, empleando componentes
naturales, testados dermatológicamente y especiales para
la sensibilidad de los niños en cada una de sus etapas de
crecimiento. En este sentido, desde
BB GRENADINE
de-
tallan que “los padres están muy bien informados sobre
los productos de la categoría de Higiene y Cosmética, por
lo que cada vez más buscan productos con certificaciones
que sean lo más naturales para el cuidado de la piel de
sus hijos”. También en esta línea, desde
CHICCO
declaran
que “en general las tendencias están relacionadas con la
presencia de marcas con fórmulas cuidadas y con gran
presencia de ingredientes naturales y por la carencia de
componentes químicos, como los parabenos, fenoxietanol,
jabones, colorantes, etc. Los padres están particularmente
sensibilizados e informados con este último factor y exigen
fórmulas que carezcan de este tipo de componentes”. Y, por
último, desde NÛBY añaden que “la certificación del origen
natural de los componentes es cada vez más reconocida
por el consumidor e incentiva las ventas”.
En cuanto al punto de vista de la distribución, Julia Sán-
chez, de
Bebitus
, explica que “cada vez más marcas lanzan
nuevas gamas basadas en extractos y aceites naturales,
que son muy bien recibidos por las familias que se decantan
por las versiones más bio”. A lo que añade: “Los fabricantes
conocen las distintas necesidades de los bebés y mamás e
incluyen, dentro de las líneas de cosmética e higiene, pro-
ductos para pieles atópicas, pieles secas o con exceso de
grasa, aunque predominan más aquellos recomendados
para pieles normales”.
Prioridades del consumidor
Además de los componentes de los productos y su be-
neficio para la piel de los más pequeños, los consumidores
tienen ciertas prioridades, en las que se fijan a la hora de
comprar. Desde la compañía
BABYMOOV
, destacan que
“es fundamental atender a las necesidades de los padres y
ofrecerles todo lo necesario para que el tiempo de lavado
y baño del bebé se convierta en una actividad lúdica y pla-
centera para todos, para lo que es muy importante innovar”.
Asimismo, desde
LIL ONES
sostienen que “hay tres facto-
res claves en la higiene: el diseño, la tecnología y la funcio-
nalidad. Las empresas ahora tienen que cubrir un máximo
de necesidades con un solo producto para poder desmar-
carse. Un mismo producto tiene que tener varias funciones,
ocupar poco espacio y justificar la compra”. Mientras, desde
SARO
, detallan que “los artículos de higiene infantil deben
cumplir su función maximizando el espacio y respetando
la naturaleza de todas sus vertientes, tanto en el cuidado
absoluto de la delicada piel del bebé, como en todos los as-
pectos derivados de la utilización de materiales orgánicos,
ecológicos, etc”. En cuanto a las prioridades del consumidor
que han detectado los detallistas especializados, Ana Isa-
bel Rodríguez, de
La Cucafera Baby
(Tarragona), mencio-
na “la garantía higiénica, la calidad, la marca, el precio y la
recomendación del detallista”. Mientras, Beatriz Colina, de
Amatxu Denda
(Bermeo, Vizcaya), detalla que “los consu-
midores valoran que este tipo de artículos sean naturales
La tendencia hacia los
productos naturales y
ecológicos es creciente en
el segmento de la higiene
y la cosmética infantil