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INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA
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www.puericulturamarket.com“Aunque en general se observa cierta desaceleración en
el mercado de la pequeña puericultura, la categoría de hi-
giene sigue siendo clave en la cesta de compra. En el mo-
mento del baño es imprescindible contar con los produc-
tos más apropiados y efectivos que garanticen la higiene
completa del bebé. En nuestra opinión, continúa siendo
fundamental que las tiendas apuesten por esta categoría
y ofrezcan el mejor surtido posible a los papás”.
“El consumidor final está muy bien informado y el en-
foque hacia productos naturales es una realidad, aun-
que vamos años por detrás de la tendencia en Francia y
Alemania. El principal problema es la confusión entre un
producto autollamado natural y un producto orgánico.
Consideramos que los detallistas especializados deberían
informarse más sobre estas diferencias y responder a una
demanda de mercado que es cada vez más importante”.
“La evolución de las ventas de este segmento de pro-
ducto se desplaza hacia la baja, debido a la continua dis-
minución de los nacimientos. Dentro de la categoría de
higiene, los productos que generan mayor demanda son
las cubetas de baño, las hamacas, los termómetros, las
esponjas, etc. En cuanto a las novedades, se han lanzado
nuevos diseños más atractivos y funcionales, los cuales
atraen la demanda actual de los padres”.
“Se trata de una categoría que en los últimos años no
ha tenido muchos altibajos, debido a que se compone de
artículos de uso común y constante para los bebés. Por
nuestra parte, lo que más nos demandan nuestros clien-
tes en tiendas especializadas es la termobañera, además
del cambiador, con forma ergonómica, acolchado, plasti-
ficado y con un gran abanico de diseños y colores. A nues-
tro parecer, los puntos fuertes de estas categorías son el
diseño, la calidad y el precio”.
“La evolución es muy positiva desde el punto de vista del
consumidor ya que las marcas se esfuerzan por elaborar
productos cada vez más naturales y ecológicos. Conside-
ramos que se demandan todo tipo de productos, desde
una crema para pañal, a un gel y un champú, hasta una
crema de cuerpo o de cara. Creemos que cada vez hay
más clientes que saben y leen detenidamente los ingre-
dientes de muchos productos”.
“Los puntos fuertes de esta categoría son la calidad de
las fórmulas empleadas y la amplitud de la gama. Los
padres confían en marcas especialistas que ofrecen so-
lución a cada una de las necesidades en la higiene y el
cuidado de la piel del bebé. Como aspectos mejorables,
quizás es aconsejable que los productos contemplen las
necesidades de la piel de los bebés desde el primer día, ya
que hay productos que no son los más adecuados”.
“El mundo de la higiene está en pleno auge puesto que
están apareciendo nuevos diseños que incorporan mate-
riales que hasta ahora no se habían usado. Además, hay
nuevas necesidades por parte de los usuarios. La informa-
ción de la que disponemos hoy en día ha creado concien-
cia sobre el ahorro del agua, de energía y los problemas
dermatológicos, por lo que la compra de una crema o una
bañera es mucho más complicada que antes”.
“El segmento de la higiene infantil es una categoría en
constante evolución, pues cada vez aparecen más pro-
ductos que ayudan y facilitan la vida a los padres. Los
productos más demandados en el segmento de la higiene
son las esponjas naturales y los detergentes formulados
con ingredientes naturales para limpiar biberones, tetinas
y vajilla del bebé. En cuanto a las tendencias del mercado,
son recurrentes los productos elaborados con ingredien-
tes naturales, sin perfumes, ni colorantes”.
La valoración de fabricantes y distribuidores