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Conocimiento
del sector en
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Entrevista. LauraGracíaOrtega,
commercial director deNottinghamForest:
“Seguimoscreyendoenel valor de lamarca
yen la importanciadecuidar suesenciay
trasladar susvalores”
Nottingham Forest es una agencia de gestión de
propiedades de entretenimiento que nació en 2010.
Desde sus inicios, la compañía ha ido adquiriendo
nuevas propiedades y adaptándosealmismo tiempo
a las necesidades delmercado.
Según Laura García Ortega, “la compañía ha ido
ampliando su catálogo con grandes propiedades in-
ternacionales, y se ha ido adaptando a los requeri-
mientos del mercado. El espírituNottingham Forest
no ha cambiado: seguimos creyendo en el valor de
lamarca y en la importancia de cuidar su esencia y
trasladar sus valores en cada acción comercial y de
marketing que llevamos a cabo”.
Las propiedades de entretenimiento suponen un
porcentaje alto de todo el licensing en España, en
este sentido, Ortega detalla que “lasmarcas de en-
tretenimiento generan un vínculo muy cercano con
el público y esto hace que trasladarlo a un producto
licenciado seamás sencillo y rentable”.
n
Tendencias. El comercioelectrónicoenEspaña
El comercio electrónico está ganando cada vez unma-
yor terrenoenEspaña, dehecho, el 71,2%de lapoblación
comprapor Internetentreunaodosvecesalmes (36,3%),
ocadadoso tresmeses (34,9%). Estosdatossedespren-
dendelprimer ‘Observatoriosobrehábitosene-Commer-
ce’, realizado por el sello de calidad para tiendas online
TrustedShops, encolaboraciónconAlphaResearch.
• Criterios decisivos:
El informe también pone de ma-
nifiesto que entre los aspectosmás decisivos a la hora
de decantarse por una determinada tienda online, se
encuentranel preciodel producto (93,2%), la seguridad
ofrecida por la tienda (92,8%), la fiabilidad de la oferta
(90,2%) y laprotecciónal comprador (89,7%).
•Categoríasmásdemandadas:
Encuantoa lossegmen-
tos de productomás demandados dentro del comercio
electrónico, losservicios relacionadosconviajes (compra
de billetes o reserva de hoteles) ocupan la primera po-
sición (61,5%), seguidos por los productos tecnológicos
(51,5%), y losartículosdemodayaccesorios (50%).
