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DOSSIER ESPECIAL DE CARNAVAL Y FIESTAS: INFORME
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www.juguetesb2b.com“El Carnaval este año se ve marcado por celebrarse a prin-
cipios del mes de febrero. Sin embargo, nosotros creemos
que puede ser positivo al quedar lejos de las vacaciones de
Semana Santa. En cuanto al consumo, en el caso del ma-
quillaje encontramos dos tipos de cliente; el que busca solo
el producto económico sin preocuparse de la calidad, y otro
tipo de consumidor que busca un producto no tóxico, con co-
lores, cobertura profesional y de fácil borrado”.
“Cada vez se celebran más Carnavales en distintas zonas
de España, y eso es un punto a fuerte para el sector del dis-
fraz. Asimismo, a la hora de realizar las compras para Car-
naval, el cliente prioriza, sin duda, la calidad-precio. Aunque,
en un país como España, influye mucho también la temática
de la fiesta, ya que hay zonas en las que la gente debe seguir
una línea concreta para disfrazarse”.
“Desde Dunsa, las estrategias comerciales, y de comu-
nicación, que aplicamos de cara a la próxima campaña se
centran, en primer lugar, en poner en marcha promociones,
así como catálogos y publicidad en redes sociales y revistas
del sector. Además, tenemos en cuenta una actividad para
dinamizar, en general las redes, sin olvidar la importancia de
los Influencers, es decir, los Bloggers y Youtubers del mo-
mento”.
“Se mantiene la tendencia de años anteriores, no conside-
ramos que haya un incremento significativo en ventas, ya
que aunque es la campaña más importante para el sector,
existen otras menos significativas el resto del año donde
también hay consumo. Se adquiere más importancia en los
complementos, estando muy diluidos los personajes. La
campaña de Halloween, mientras, continúa creciendo y los
eventos monotemáticos van en alza”.
“Las tendencias que creemos quemarcarán la campaña de
Carnaval son el precio y la originalidad, junto con la calidad
del producto y la licencia del momento. Creemos que para
incentivar el sector se debería promocionar más el disfraz
en los medios o en los puntos de venta, mejorando su expo-
sición durante todo el año, y no solo en campañas puntuales.
Ejemplos de ello son Inglaterra o Estados Unidos, países en
los que la gente se disfraza todo el año”.
“El disfraz da muchas horas de diversión a los niños y ni-
ñas, y desarrolla valores de una forma fácil y lúdica, ayuda
a la creatividad, libertad, a liberar tensiones, a expresarse
socialmente y a desarrollar el pensamiento simbólico. Por
ello, los padres tienden a tener cada vez más disfraces en
casa y a ayudar con ello a la educación de sus hijos. En estos
últimos años, la temporada de Carnaval se ha visto ampliada
gracias a las ventas de Halloween y Navidades”.
“La campaña de Carnaval 2018 se celebrará a principios
de febrero, poco tiempo después de Navidad y Reyes, y cree-
mos que en el sector del disfraz el precio será un factor de-
terminante. Aun así, para desestacionalizar las ventas en el
sector, los disfraces deberían ser vistos como un juguete, y
no tanto como un traje tan solo relacionado con festividades
como Carnaval o Halloween. Desde RUBIE’S hemos hecho
planes conjuntos de
trade
con licenciadores y clientes para
involucrar al consumidor e incrementar el consumo”.
“El sector del disfraz ha cambiado; hace tres o cuatro
años el precio era determinante. Actualmente, la calidad
y originalidad se tienen muy en cuenta. Por esta razón, los
puntos de mejora deberían enfocarse hacia el desarrollo de
productos de alta calidad, que diferencien a los puntos de
venta profesionales de los bazares y tiendas orientadas úni-
camente al precio”.
n
La opinión de la industria