Revista Juguetes B2B nº221

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INFORME ESPECIAL – CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
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Robots y Drones, y Construcciones,
las categorías más demandadas
Los Robots y los Drones siguen siendo los productos con mayor
demanda en la Campaña de Navidad y Reyes, y con mayor potencial
de ventas, gracias a que aún tienen un gran nicho de mercado en el
que crecer y presentan una mayor innovación y avances tecnológicos
que atraen al consumidor. Así lo confirma un 59% de los profesiona-
les consultados por JUGUETES b2b para realizar este informe.
Siguiendo con los buenos resultados de las últimas Campañas
de Navidad y Reyes, Construcciones continúa siendo otro de los
segmentos con mayor crecimiento en esta época, según el 51% de
los encuestados.
El potencial de la
licencia Star Wars
y de los productos
de LEGO tiene una
gran repercusión en
estos resultados.
En contra de lo que
publicamos el año
pasado, Figuras de
Acción no mantiene
su cuota de ventas y
ha visto disminuir su
peso en el cómputo
global de la campa-
ña, ya que tan sólo
crece para un 16%
de los profesionales
consultados (mien-
tras el año pasado
eran más del 50%
los que indicaron un
crecimiento). Esto
puede deberse, prin-
cipalmente, a que
las licencias para niños no han tenido la repercusión en esta catego-
ría que tuvieron en años anteriores.
Otras categorías que han tenido un buen rendimiento de ventas
durante la campaña han sido Primera Infancia y Juegos de mesa
y sociedad, ya que más de un 30% de los encuestados ha valorado
que las ventas se incrementaron y un importante 50%, que se man-
tuvieron.
En el lado opuesto, encontramos categorías como Kits (maque-
tismo), Consolas y Miniordenadores con ventas negativas según
más del 50% de los profesionales consultados. n
“Las ventas han crecido ligeramente
gracias a la recuperación económica del
país, aunque los márgenes comerciales se
mantienen porque los precios no se han
incrementado y debido a las continuas
ofertas. Las licencias siguen teniendo un
peso importante durante la campaña”.
“La campaña ha sido satisfactoria tanto
en términos de ventas, como de notorie-
dad y penetración de la marca. Los resul-
tados avalan la tendencia de moderado
crecimiento de los últimos años, en los
que se aprecia un repunte del consumo
en estas fechas y mayor predisposición al
gasto”.
“En general, hemos tenido una Campaña
de Navidad y Reyes en positivo, gracias a
la leve recuperación de la economía. Aun-
que los márgenes comerciales son más
reducidos debido a la continua guerra de
precios que merma los resultados y al
lanzamiento de promociones y ofertas
puntuales”.
“Nuestras expectativas eran buenas ya
que desde el inicio de año comprobamos
que la actitud del consumidor era positiva,
aunque en campaña se ha ralentizado un
poco. Dentro de nuestro plan estratégico,
destacamos el fomento de la venta en el
canal online”.
Los juguetes más
demandados
A partir de las valoraciones de los
profesionales consultados por JU-
GUETES b2b para realizar este infor-
me, hemos elaborado un ranking con
los productos destacados en cada
categoría y subcategoría durante la
Campaña de Navidad y Reyes 2016-
2017. Star Wars Millenium Falcon
(LEGO), Centro de Mando Patrulla Ca-
nina (BIZAK), Aeropuerto SuperWings
(COLORBABY) y Yo-Kai Watch (HAS-
BRO), entre otros, han sido algunos
de los juguetes más vendidos. La lista
completa está disponible en la web de
. Puedes suscri-
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dad del sector del juguete. n