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INFORME ESPECIAL – CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
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www.juguetesb2b.comLos juguetes licenciados mantienen
su cuota de mercado
El peso de las licencias en el mercado juguetero es destacado, si bien pre-
senta ciertas particularidades, como la estacionalidad de las ventas, muy
concentrada en la campaña de Navidad y Reyes. Los juguetes licenciados
han mantenido su cuota de mercado en la última campaña. Así lo reflejan
los datos recogidos por JUGUETES b2b
para realizar este informe. Un 57%
de los profesionales consulta-
dos ha valorado que las ventas de juguetes licenciados ha sido esta-
ble, un 29% que ha crecido y tan sólo un 14% que ha descendido.
Si comparamos con las ventas con el juguete genérico, observa-
mos que para el 61% de los encuestados las ventas de juguete
licenciado son iguales que las de genéricos, mientras que un
23% considera que son superiores y un 16% que son inferiores.
Baltasar Castelló, director de ABRACADABRA, considera que
“las ventas de juguetes licenciados han sido estables, ya que la
evolución positiva de algunas licencias ha compensado la bajada
de otras”. Por su parte, Pedro Luna, gerente de JAC, detalla que
“las ventas han sido favorables, gracias al buen funcionamiento de las
licencias y a su buen desarrollo en las diferentes categorías de juguetes”.
Las propiedades con origen en el entretenimiento, las vinculadas a los estrenos
de cine y las series de televisión siguen copando la mayor parte del negocio del licensing y especialmente las diri-
gidas al target infantil. Las propiedades son marcas y, por tanto, son reconocidas y deseadas por los consumidores.
Al producto le aportan una imagen más atractiva para el consumidor y le hacen distinguirse del resto de artículos
de su categoría. El público infantil es el que se lleva mayor porcentaje de venta de producto licenciado. Pero junto a
la licencia, el precio también es uno
de los factores que tiene más peso
a la hora de escoger un producto.
Para José Guerrero, responsable de
compras de KIDITS, “el consumidor
valora en el producto licenciado el
impacto del regalo en el niño ya que
la repercusión en los medios es la
variable más importante a la hora
de decidirse por una u otra licencia”.
En la última Campaña de Navidad
y Reyes,
Patrulla Canina
y
Star Wars
han sido dos de las principales licen-
cias en la categoría de juguetes, a
las que se le ha sumado
SuperWings
y
Trolls
. Por su parte,
Frozen
sigue
teniendo una presencia significativa
en la oferta juguetera, y
LadyBug
ha
tenido un buen rendimiento que se
espera que continúe en 2017.
n
Licencias
destacadas en
la campaña
Patrulla Canina
Star Wars
SuperWings
Trolls
Frozen
LadyBug
Fuente: JUGUETES b2b
Fuente: JUGUETES b2b
Evolución de las
ventas de JUGUETES
LICENCIADOS
29%
57%
14%
Al alza
Estable
A la baja
Fuente: JUGUETES b2b
¿Cómo son las
ventas respecto a los
juguetes genéricos?
23%
61%
16%
Superiores
Iguales
Inferiores