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egún los datos de NPD Group correspondientes
al acumulado del año y la Campaña de Navi-
dad y Reyes, tras un mes de diciembre con mu-
chos altibajos pero que finalmente cerró en positivo
(+3,4%), el año 2016 arroja un crecimiento del +6,1%,
con una ligera subida del precio medio, +1,4%.
En cuanto a los diferentes canales de distribu-
ción, el canal
Otros
superó en diciembre la media del
mercado (+5,4%), cerrando el año con +8,1%; por su
parte,
Hipermercados
mostró tendencia negativa en
diciembre (-0,8%), y finalizó 2016 con un crecimien-
to del 1,8%.
El peso de la Campaña Navideña (octubre-diciem-
bre) ha sido del 67,2% frente al 67,7% del año pasado.
En este sentido, diciembre ha perdido algo de peso,
pasando del 48,5% al 47,2%. Sin embargo, el sector
no debe tirar cohetes pensando que la estacionalidad
se está reduciendo, pues la venta se ha producido
más al final de campaña que el año pasado, supo-
niendo la última semana el 10,2% del total año.
Análisis por categorías
• Figuras
de
Acción
fue la súper categoría con
mayor caída en el año, acompañada en tendencia
negativa por
Peluches y Vehículos
. En el mes de
diciembre, a las ya nombradas, se unieron
Otros
Ju-
guetes y Construcciones
, si bien ambas finalizaron
el año con crecimientos. Mientras, en el lado positivo,
cabe destacar el rendimiento de
Artísticos
,
Juegos/
Puzzles
,
Outdoor
y
Electrónicos
.
• Artísticos
se acercó al crecimiento de doble dí-
gito en diciembre y finalizó el año con un saludable
+13,3%, gracias al empuje de distintas propiedades.
De hecho, las tres primeras del total del año crecie-
ron:
Play-Doh
,
Super
Sand
y
Patrulla
Canina
, segui-
das de dos novedades:
Bunchems
y
Soy Luna
.
Tras un año de ascensos y una clara evoluciónpositiva pero con al-
gún que otro altibajo durante diciembre, el sector juguetero cerró
2016 conun crecimientodel +6,1%, segúndatos deNPDGroup. En
este sentido, Juegos de mesa y Preescolar fueron dos de las cate-
gorías con mayor demanda, mientras que el mercado del juguete
licenciado acabó ennegativo, tanto en el acumuladodel año como
en la Campaña de Navidad y Reyes. A continuación ofrecemos una
panorámicade laevolucióndel sector durante2016.
Los resultadosde laCampaña
Navideñamoderan la
evolucióndel sectoren2016