JUGUETES b2b nº220

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ANÁLISIS DEL LICENSING
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Hace unas semanas, en Hong Kong, me tomé una cer-
veza con un profesional de una empresa juguetera. -Ha-
blo de un profesional con mucha trayectoria, con muchas
campañas de Navidad a sus espaldas, mucha experiencia
internacional y muchas vivencias en esta industria-. Me
comentaba que hay muy pocos países en el mundo que
puedan presumir del altísimo nivel que tienen los ejecu-
tivos que trabajan en la industria juguetera española. -Y
creo que tiene mucha razón-.
Un mercado complejo
Se trata de un país con algo más de 46 millones de ha-
bitantes, en el que la población entre 0 y 14 años tan solo
se ha mantenido estable en los últimos años. Un mercado
donde el consumo en juguetes y gasto por niño no dejan
de descender. Un país donde los niños reciben menos ju-
guetes que el resto de niños europeos.
El español es un mercado que apenas hace 10 años con-
taba con 215 empresas fabricantes de juguetes y ahora
está formado de 183 empresas. En España, la industria
juguetera factura alrededor de 1.400 millones de euros,
de los que alrededor del 65% se obtiene en el mercado
interno, -y alrededor del 35% se factura exportando-.
La competitividad del juguete español
Como decía José Antonio Pastor, presidente de la Aso-
ciación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), en
una entrevista para El Mundo a comienzos de año, “es un
milagro que todavía quede industria del juguete en Espa-
ña”. Se trata de un país que tiene a Portugal y a Francia,
La complejidad
del mercado
juguetero español
Dado su madurez, su competencia y los cambios a los que se enfrenta, el
mercado juguetero español es algo más complejo que el resto de mercados
vecinos. Por este motivo, Jesús Díaz, director de Licendising, reconoce el
nivel y valentía con los que trabajan los profesionales que forman parte de
este sector en España. El experto repasa la situación actual de la industria
del juguete en nuestro país, haciendo hincapié en el papel del licensing y
comparándolo con otros mercados europeos.
Jesús Díaz
Director de Licendising