JUGUETES b2b nº220

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ENTREVISTA
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- ¿Por qué las empresas españolas deben salir a
los mercados exteriores?
- Existe una venta de oportunidad muy interesante.
España cerró el pasado 2015 con un récord de expor-
taciones tras un crecimiento del 4,3%, por lo que as-
cendieron a 250.241,3 millones de euros, nuevo máxi-
mo desde el inicio de la serie histórica en 1971. El dato
anual del crecimiento de las exportaciones en Espa-
ña supera el del conjunto de la zona euro (4,2%), es
algo inferior al de la Unión Europea (4,8%) y Alemania
(6,4%), y superior a los de Francia (4%), Italia (3,7%) y
Reino Unido (-1,7%).
- ¿Qué oportunidades ofrece el mercado internacio-
nal?
- La internacionalización siempre va acompañada de
España, este 2015, ha podido
cerrar el año con un “récord
de exportaciones”; demos-
trando cómo la internacionali-
zación del comercio y las em-
presas empieza a ser un foco
muy importante para muchas
compañías del país. Sin em-
bargo, con la introducción de
una firma en mercados exte-
riores, el negocio puede verse
en un contexto de “pérdida de
proximidad”. Rafael Olano, di-
rector de LOFT & Co, agencia
de marketing internacional
360 y autor del libro ‘Expor-
tación 2.0: marketing digital para pymes exportadoras y emprendedores’, nos
habla sobre cómo el marketing digital nos ayuda a compensar estas pérdidas
que se adquieren enmercados locales, los puntos fuertes que ofrece la interna-
cionalización para un negocio, así como los retos que se deben afrontar.
“La internacionalización
siempre va acompañada
de una mejora general en
los procesos de negocio”
Entrevista a Rafael Olano, autor del libro ‘Exportación 2.0: marketing digital para
pymes exportadoras y emprendedores’
Rafael Olano, autor del libro ‘Exportación 2.0: marketing digital
para pymes exportadoras y emprendedores’