ANÁLISISDELLICENSING
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Pienso que este 2016 será un buen
año,másaúnde loque lo fueelpasado
2015. La industria juguetera se recu-
pera tras varios añosde crisisgeneral.
Con la ayuda de licencias punteras,
productos brillantes y desarrollos in-
teligentes, la industriaseencuentraen
pleno proceso de recuperación, creci-
mientoyasentamientodelnegocio.
Si lasventasde juguetesaumentaron
enEspañaun5,8%durante2015y
Star
Wars
triunfó,esteaño2016meaventu-
raríaadecirque lasventasde juguetes
también aumentarán. Un crecimiento
entre un 8% y un 14% sería un creci-
miento fantástico para la industria y
me inclinoaque losdatosqueNPDnos
describaalfinalde lacampañapueden
estareneseabanicodedatos.
Si la industria del juguete ha eleva-
do, segúnNPD, un10% sus ventasen
España en los primeros seis meses
del año, en los siguientes seismeses
espero un incrementomenor, propor-
cionalmente hablando, pero que pue-
desituarel crecimientoanual entreel
8%yel 14%.
Elpoderde las licencias
StarWars
seguirá triunfando,perono
será la licencia que ‘arrase’ en el sec-
tor. Los juguetes basados en licencias
como
Patrulla
Canina
,
Blaze
,
Peppa
Pig
,
Minions
y, si diese tiempo de po-
sicionar suficientes productos en el
mercado, tambiénde
Pokemon
y
Super
Wings
seránproductos importantesen
el2016.
Además, no debemos olvidar
Los
Vengadores
deMarvel, aunque la ca-
tegoría de Figuras de acción perderá
importancia en el total de categorías.
También, yencuantoamarcasprove-
nientes directamente de fabricantes
de juguetes,nodebemosolvidarnosde
Lego, Pinypon, Playmobil,HotWheels
oVtechBaby.
Encuantoa lasdiferentescategorías
de productos, Construcciones, Vehí-
culos, Infantil/Preescolar y Aire Libre/
Deportes, además de Muñecas, Ma-
nualidadesyJuegosdemesa/Puzzles,
serán las de mayor crecimiento este
año debido a varios factores: El lan-
zamiento de nuevos productos sería
el principal factor, pero -además- las
característicasde las licenciasmás im-
portantes junto con el tipo de empre-
sas jugueteras que copan el mercado
hacenqueestascategoríaspuedanser
lasmás importanteseneste2016.
No obstante, en una industria en la
que laestacionalidadpuedeconcentrar
en14díasdeventaun16%de lasven-
tasanualeshacendeestaydeestepe-
riodounacierta ‘lotería’difícildeprever
ysobre tododeacertar.
n
JesúsDíaz
DirectordeLicendising
617256838
Twitter:@DiazTalavan
Un 2016 enpositivo
La industria juguetera se recupera tras varios años de una difícil coyuntura
económica. Jesús Díaz, director de Licendising, detalla la importancia en
estos buenos resultados de la ayuda de licencias punteras, productos bri-
llantesydesarrollos inteligentespor partedel sector del juguete.
JesúsDíaz
Director deLicendising
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