INFORMEESPECIAL –AIRELIBRE
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que “las referencias licenciadas han
funcionadomuy bien en los produc-
tosdeAire libregraciasal apoyoque
estas reciben en los medios”. Mien-
tras Josep Casanovas, de T.P. Faro,
reconoce que el punto fuerte de los
productos licenciadosesque “tienen
una gran demanda porque los niños
conocen lospersonajesy, en lacate-
goría deAire libre, no tienen un pre-
ciomuchomás elevado que el resto
de productos”. Por su parte, Yesica
Jiménez, de Injusa, explica que “las
licencias tienen una gran demanda;
pero al trabajar con ellas los profe-
sionales asumimos un riesgo enor-
me porque no sabemos cuánto va a
durar suéxitoenelmercado”.
Sinembargo, tambiénexistenpun-
tos de vista negativos con lo que
respecta a las licencias: Agustín
Pastor, de Juguetes Pastor, consi-
dera que “los fabricantes incorporan
demasiadas novedades en cuanto
a producto licenciado sin saber que
las necesidades de los niños están
sobrecubiertas; tal vez deberían
centrarsemás en unmenor número
de licencias”.
Elpoderde las licencias
enAire libre
En 2015 la
Patrulla Canina
se ha
convertido en una de las propieda-
desmásvendidas, tantoenAire libre
como en otras categorías de pro-
ducto. Uno de los factores quemás
influencía la venta de este tipo de
productos, además de su aparición
mediática, es que los niños se vean
representados en esos personajes.
Así, otra licencia de peso durante
este año ha sido
Minions
, sin dejar
atrás laexitosa
Frozen
, que irrumpió
con fuerzaaprincipiosdeaño.
MaríaEstherFernández, del depar-
tamento de diseño deToim, asegura
que las “licencias de más éxito en
2015han sido
PatrullaCanina
y
Fro-
zen
, mientras que en 2016 lo serán
propiedades como
Soy Luna
y, de
nuevo,
PatrullaCanina
”.Porsuparte,
AlbertoSequeros, directordeventas
de Chicco, considera que “
Mickey &
Friends
,
PatrullaCanina
y
PeppaPig
han sido las propiedades que más
han funcionado en las categorías
queanosotrosnos conciernen”.
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