TENDENCIASAIJU
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10cambiosclaves
en
las familiasespañolas
Enestos25años…
María Costa, directora del Dpto.
Consumidor Infantil y Pedagogía
de AIJU, explica: “Han surgido
nuevos modelos de familias que
conviven con el modelo tradicio-
nal, que ofrecen nuevos referen-
tes, más abiertos y tolerantes
que en otras épocas. Esto permite
ampliar los enfoques de marke-
ting hacia nuevos targets de fa-
milia. Se confirma el retraso en
tener el primer hijo. Pero aunque
se tienenmás tarde, son hijos de-
seados y buscados, y por tanto se
les presta una mayor atención y
dedicación. También vemos más
implicación de los padres varones
en la crianza infantil lo que contri-
buye a reforzar una nueva imagen
del papel del padre menos este-
reotipada que en otras épocas. Y
ambos -padres y madres- están
más informados e interesados por
la educación de los hijos, buscan
juguetes con valores positivos y
educativos y además se observa
una preocupación en aumento por
el uso excesivo de pantallas para
jugar. Por último, citaríaquedesde
el inicio de la crisis se ha raciona-
lizado el consumo, y las compras
sonmásmeditadas que antes”.
1.
Surgen nuevosmodelos de
familia que conviven con la
familia clásica: segundas parejas,
madressolas,padreshomosexuales,
yniñosadoptadosdeotrospaíses.
2.
Lamaternidad se retrasa y
desciende el número me-
dio de hijos pormujer.
3.
Aumento de embarazos
por reproducción asistida:
por un lado hay más familias con
partos múltiples, y por otro lado
más familias sin hijos o con un solo
hijo.
4.
Mayor implicación de los
padres (varones) en la
crianza de los bebés.
5.
Padres y madres más in-
formados, responsables y
preparados.
6.
Se dedica mayor atención
a los hijos: Se juega más
con los hijos y con los nietos. Las
familias compartenmás sus activi-
dades de ocio.
7.
Más interés por la educa-
ción y por fomentar hábitos
de vida saludable.
8.
Se buscan juguetes con
valores positivos y educa-
tivos, pero paralelamente se tienen
muyencuenta laspeticiones infanti-
lesmuy condicionadas por las licen-
ciasdemoda.
9.
Preocupa el uso excesivo
de pantallas para jugar,
pero se permite porque es unama-
nera de tenerlos entretenidos. Sur-
gen formas de negociación de los
tiemposdeusode la tecnología.
10.
La crisis económica des-
de 2008 ha reducido los
ingresosmedios de los hogares con
hijos.Lapobrezaafectaa1decada3
menores de 14años enEspaña. Con
ello se ha racionalizado el consumo
ante las peticiones infantiles, aho-
ra las compras son más meditadas
tanto por parte de los padres como
de losniños.
Fuente: GuíaAIJU3.02015
NancyBeaty,Famosa
Lamuñeca sigue siendo rubiaperomás
natural. Cuenta con brazos articulados
y los labios y las uñas cambiande color
con la temperatura.Másaccesorios.
Fuente:GuíaAIJU3.02015
1992
2015
