Entrevista a Raúl Ferrer, presidente de Iberflora

Del 1 al 3 de octubre, Feria de Valencia volverá a abrir sus puertas para acoger una nueva edición de Iberflora. Marcada por la coincidencia con Eurobrico, la gran participación internacional o el protagonismo de temas de plena actualidad, como la renaturalización de los espacios, esta edición se propone como objetivo batir récords de participación. Raúl Ferrer, presidente de Iberflora, cuenta las claves del certamen que posiciona a Valencia como epicentro del sector verde.

Este plan de tres años tiene como objetivo convertir Iberflora en un certamen más experiencial, potenciando la creación de nuevos espacios temáticos, la sinergia con otros sectores, el networking y la aportación de conocimiento. Y consideramos que se ha logrado. Ejemplo de ello son, por ejemplo, la consolidación de los Premios Iberflora Innovación, que ponen en valor las novedades de los expositores, la participación de importantes artistas florales, greenfluencers, una Noche + Verde que no deja de sorprender cada año… El año pasado se crearon lazos con el mundo del diseño, el contract y el horeca que en esta edición va más allá, puesto que los visitantes de Iberflora podrán acceder con su entrada a otros eventos de referencia de ese mercado con los que coincidirá en el calendario, como son Feria Hábitat València, Textilhogar Home Textiles Premium o Espacio Cocina SICI. Al mismo tiempo, los visitantes de estas ferias podrán acceder a Iberflora. Es una apuesta que seguro ayuda a potenciar sinergias comerciales.

Esperamos superar las cifras del año pasado. En primer lugar, por la confluencia que antes señalaba con otras ferias del sector horeca y hogar. Está previsto que estas ferias reciban al menos a 50.000 visitantes, entre los que habrá arquitectos y decoradores, minoristas, proyectos de contract, grupos de compra e importadores. Y, para ese público, Iberflora tiene un atractivo enorme, puesto que el verde, la renaturalización de espacios está en auge y en nuestra feria tendrán toda la oferta del mercado y los mejores profesionales que les pueden aconsejar para hacer realidad sus proyectos. En segundo lugar, tenemos el cartel de completo en superficie expositiva y la participación de empresas internacionales se ha disparado, así que todo apunta a que podremos conseguir nuestro objetivo.

Siempre tenemos en cuenta desde el minuto uno las opiniones de los profesionales y buscamos potenciar la participación de las asociaciones. Al final la feria es para ellos, y el certamen debe ajustarse a sus necesidades, a sus inquietudes, a las tendencias que detectamos también en las encuestas que realizamos. Pero, la mejor muestra de ello es que el Comité Organizador de Iberflora está formado por una amplia representación de las asociaciones y varias empresas de cada segmento de nuestro mercado. Por lo tanto, se puede decir que el sector también decide cómo ha de ser la feria.

Hay dos factores clave, que son esa confluencia con las ferias del hábitat y el hogar, y la Capitalidad Verde Europea de València. Este hito para la ciudad y los valores que representa, como son la renaturalización y la sostenibilidad estarán muy presentes. Iberflora también contará con unas nuevas jornadas sobre empresa familiar. Sobre los productos, invitamos a los visitantes a que estén muy atentos a los Premios Iberflora Innovación, puesto que serán el gran escaparate de nuevas ideas y soluciones para el sector.

La Capitalidad Verde Europea será el gran eje temático de las conferencias que preparamos junto al Ayuntamiento de València y que abordarán la gestión del bosque urbano. Se hablará de estos espacios, de control fitosanitario, de buenas prácticas, de cómo diseñar hoy jardines… Asimismo, la Federación Español de Jardinería celebrará una jornada técnica sobre la gestión de la sequía en la jardinería. Como indicaba antes, hemos trabajado también en unas conferencias sobre empresa familiar que tratarán el relevo generación o la retención de talento.

Iberflora y Eurobrico ya han hecho tándem en otras ocasiones y la experiencia siempre es positiva. El sector verde y el bricolaje están muy próximos y sus productos comparten lineales en muchos establecimientos, es decir, comparten también clientes. Pero lo hacen de forma totalmente complementaria, de modo que, para un centro de jardinería, una empresa de distribución o una cadena de ferreterías es una cita muy atractiva ya que lo tiene todo en un mismo espacio ferial.

Además de los Premios Iberflora Innovación, organizados por el certamen, acogemos los premios Trompa Verde para greenfluencers, organizados por la Asociación de Comercializadoras de Planta Ornamental (ACPO). Los primeros facilitan a los expositores potenciar la visibilidad de sus novedades y a los visitantes conocer de forma muy sencilla cuáles son esas nuevas ideas y soluciones del mercado. Cada año crece el número de candidaturas, síntoma de que son unos galardones útiles y necesarios. Respecto a los premios Trompa Verde, ponen en contacto a marcas y creadores de contenido, y convierten Iberflora en el punto de encuentro de los greenfluencers del sector.

En Universo Floral contaremos con las demostraciones de Roberto Silvosa, campeón de España de Ramos de Novia y subcampeonato de Arte Floral de España. Estamos seguros de que gustará mucho a los profesionales del mundo de la floristería.

Iberflora tiene una clara evolución hacia una mayor internacionalización y ese es nuestro primer objetivo. La feria se ha consolidado como una cita de referencia en Europa y recibimos cada año peticiones de empresas de todos los países del mundo, de algunos incluso que nunca pensaríamos que podían tenernos en su radar. Y así es, hemos conseguido traspasar fronteras, decirle al mundo que durante unos días València es el epicentro mundial del sector verde. En los próximos años también queremos seguir profundizando en esa aportación de sinergias con otros sectores y ser altavoz de las tendencias que marcarán la economía y también nuestro mercado, como son la sostenibilidad y la digitalización.

Les invito a que vengan con ilusión, con ganas de participar de las diferentes actividades paralelas, ponencias y jornadas que se celebren. Hemos trabajado para que cada año la feria sea más atractiva y sobre todo útil para sus intereses, así que esperamos cumplir con sus expectativas.