Los Testers de Color de Bruguer, premio a la mejor campaña de activación omnicanal de Aecoc
La campaña de activación desarrollada por Bruguer para su último lanzamiento, los Testers de Color, ha sido reconocida como la Mejor Campaña de Activación Omnicanal en la 9ª edición de los Premios Shopper Marketing de Aecoc, durante la celebración del 26°Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de la Asociación. El galardón premia a las mejores acciones con foco en responder a las necesidades de los consumidores, crear valor en las categorías de consumo y en la colaboración.
La industria de pintura se ha desarrollado a través de un modelo tradicional de distribución: a través de especialistas de pintura y grandes superficies. Con este lanzamiento, Bruguer activó una rigurosa campaña 360º, conectando directamente con el consumidor enlazando el mundo online y offline de manera natural, tal y como lo hace el consumidor para posteriormente dinamizar las ventas de sus distribuidores. Como estrategia de comunicación, se apostó por trabajar en varios ejes, combinando medios tradicionales y una campaña digital.
Los Testers de Color se lanzaron en junio de 2020 para romper con el principal miedo de la industria decorativa: la elección del color. Se trata de unos minirrodillos listos para usar con la pintura ya integrada que le permite al consumidor probar el color antes de pintar, por un precio de 1,99€/tester. Puede aplicarse directamente sobre la pared que se desea pintar o bien sobre una hoja de papel y luego acercarla a la pared para comprobar cómo incide la luz y la decoración de la estancia sobre el color. Con esta herramienta, el consumidor dispone de más de 100 colores de las colecciones más emblemáticas de Bruguer.
Con este disruptivo lanzamiento, Bruguer pretende cambiar la forma de vender pintura de ahora en adelante, liderando así la transformación de toda la industria de la pintura decorativa.
