Bayer, galardonada con cinco premios Áspid de oro y plata a la innovación en comunicación a profesionales sanitarios
Comunicar de manera asertiva, transparente, con rigor científico y ético, además hacerlo de manera innovadora, constituye para Bayer un reto permanente en su interacción con los profesionales sanitarios. Es por ello que recibir cinco Premios Áspid de Comunicación y Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, representa un reconocimiento a la estrategia de sus equipos y agencias aliadas con las que trabaja.
En la gala de premiación realizada el pasado martes en el World Trade Center de Barcelona, los representantes de PMFarma hicieron entrega a Bayer de un reconocimiento de oro en la categoría relacionada con actividades de marketing, y cuatro de plata por materiales promocionales desarrollados para profesionales de la salud.
El máximo galardón en la categoría de “Actividades de Medical Marketing” fue para el material “No te pierdas en Asco”, que consistió en una guía elaborada por la agencia Nova Harriet, dirigida a los profesionales sanitarios asistentes al American Society of Clinical Oncology realizado en Chicago, en el que los especialistas contaban con orientación realizada por un comité de expertos y visualmente muy clara, sobre las ponencias más importantes que se llevarían a cabo, segmentadas por expertos y tipos de tumores.
Dos menciones de plata recibió la línea de Salud de la Mujer de Bayer por los materiales promocionales para la introducción del nuevo DIU hormonal, en las categorías “Campaña integral de producto” y “Piezas físicas usadas en la visita”. “Cuando le preguntábamos al ginecólogo qué anticonceptivo recomendaría a la mujer joven y nos respondían que ´el de siempre`, nos dimos cuenta de que debíamos concienciar a los especialistas sobre los perfiles de las chicas de ahora, que no son iguales de los de antes. De la mano de CDM Barcelona creamos entonces un concepto completo de comunicación sobre el ´cambio del chip´ que consistió en vídeos testimoniales y herramientas off line con el objetivo principal de romper los hábitos actuales en cuanto a la prescripción de métodos como el DIU en usuarias jóvenes”, comentó Luisa Martínez, gerente de producto.
El cuarto premio de plata Áspid en la categoría “Campaña integral relacionada con patología” fue para un concurso creado por Bayer. Uno de los principales problemas de los pacientes anticoagulados es la adherencia al tratamiento. Por este motivo Bayer puso en marcha el Premio Idea!, dirigido a los profesionales sanitarios con el objetivo de conocer las iniciativas más exitosas en cuanto a creatividad e innovación para ayudar al paciente en la instauración y seguimiento de su tratamiento anticoagulante oral directo y mejorar su salud y bienestar. “Sin duda se trató de un premio exitoso a través del cual recibimos más de 200 propuestas y pudimos gratificar a los tres proyectos individuales y tres colectivos más innovadores”, comentó Joan Figueras, gerente de producto del área de trombosis.
Finalmente, Áspid reconoció con un premio de plata a Bayer por la mejor campaña veterinaria por los materiales creados para la campaña “Mejor si no pican”, de Advantix. A través de esta campaña se transmitió al veterinario y al dueño de perros, la idea de que la mejor manera de prevenir las enfermedades transmitidas por pulgas, garrapatas y flebotomos es evitando la picadura de los parásitos.
“Estos galardones recibidos entre más de 180 piezas participantes de toda España, refuerzan nuestro principio de empresa de hacer ciencia para una vida mejor y reafirma la calidad y profesionalidad de nuestras actividades dirigidas a los profesionales sanitarios”, dijo Carlota Gómez de la Hoz, directora de Comunicación de Bayer Hispania.
