El sector cerámico enfrenta importantes retos

Ambiente de la serie Corten, de Aparici.

Los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos confirman el importante impacto de los costes energéticos en el sector, con una reducción de la producción prevista de alrededor de un 15% en 2022.

Las ventas totales cerraron en un dato positivo y con un crecimiento estimado del 17%, muy influenciado por el incremento de los precios que las empresas aplicaron para tratar de compensar parte del coste de la energía.

En exportación, en valor, se estima que el año se cerró con un alza del 17%, si bien en volumen (metros cuadrados) la demanda descendió en torno a un 11%, una cifra que constata la pérdida de competitividad de la cerámica española en los mercados que no pueden absorber las subidas de costes. “La competencia mundial es grande, competimos con países con menores precios de energía y legislaciones más laxas. Ahora, dentro de la UE, competimos con países con mayor apoyo de sus gobiernos para sortear la crisis energética por lo que aumenta la brecha artificialmente”, fue la valoración sobre este tema desde la asociación.

Se estima que la factura energética sectorial en 2022 alcance los 2.566 millones de euros (2.126 millones de euros en gas y 440 millones de euros en electricidad) frente a los 939 millones de euros de 2021. También el coste del CO2 impacta en la industria, con una previsión de desembolso de más de 100 millones de euros en 2022 (+55%). PwC España ha elaborado un informe que analiza el impacto del sector en la economía y las consecuencias del alza de costes, el que se concluye que la situación actual podría provocar que el sector generará hasta un -30% y -16% de impacto en PIB y empleo, respectivamente, versus un escenario contrafactual en 2023.

Los indicadores del sector que muestran cómo el alza de la energía está impactando negativamente en la competitividad y viabilidad de la industria se han trasladado ya a la vicepresidenta primera y ministra de Economía, Nadia Calviño, durante una reunión a principios de este año en la que se insistió en la necesidad de que se agilice la definición de las ayudas directas de 450 millones de euros a la industria ¬–para así conocer la cuantía destinada a los 25 CNAEs incluidos–, así como los plazos de las mismas.

Con el objetivo de conocer cuáles son los formatos y diseños cerámicos más demandados y vendidos en la actualidad en los diferentes tipos de establecimientos, Ascer encargó recientemente a Nielsen IQ un estudio en tiendas donde se vendan materiales cerámicos –especialistas en revestimientos cerámicos, baños y cocinas, almacenes de materiales construcción y grandes superficies¬–. Las conclusiones indican que casi el 80% de las ventas de materiales de revestimiento de paredes son de baldosas cerámicas y porcelánico.

En suelos, las baldosas cerámicas y porcelánicas representan también el 70% y el 80% de las ventas, respectivamente. No obstante, dentro de las ventas de los almacenes de construcción, pese a que estos dos materiales son también los mayoritarios, cobran importancia los laminados en suelo frente a la tienda especializada.

El suelo o pavimento interior y las paredes interiores son los principales usos del revestimiento cerámico y porcelánico, con los baños (35%) y las cocinas como las estancias que representan un mayor volumen de compras.

Pese a que la percepción de los encuestados es que las ventas de material cerámico son similares a las de antes de la pandemia, en los baños y las cocinas, en torno a 4 de cada 10 consideran que se han incrementado, seguidas por las de suelos interiores.

El porcelánico (absorción <0,5%) es el tipo disponible en el mayor número de establecimientos considerados (97%) y representa casi 1 de cada 2 ventas de materiales cerámicos; es el material que venden un mayor número de establecimientos para las diferentes estancias. El pavimento de gres y el azulejo se sitúan a continuación.

El formato ‘estándar’ o medio representa el 40% de las ventas, seguido de gran formato (33%). En cuanto al diseño, las ventas de materiales cerámicos se reparten entre los diferentes acabados, si bien los monocolores, los estilo madera, el cemento y las imitaciones de mármol o piedras se posicionan como los top ventas.

El acabado rectificado y sin pulir o mate representa dos de cada tres ventas de las baldosas de gres porcelánico.

En general, las estancias a las que van destinados los diferentes materiales cerámicos son los baños y cocinas, si bien las ‘maderas’ van a salones y dormitorios, principalmente; y el rústico y la imitación de piedras, a terrazas y piscinas.

El material porcelánico, de tamaño medio o gran formato, monocolor, rectificado y sin pulir sería la referencia más vendida en revestimiento de suelos. La importancia del porcelánico es algo menor en almacenes, cediéndosela al pavimento de gres, aunque el primero se mantiene como el producto ‘estrella’.

El precio medio del porcelánico oscila entre los 18,59€ y los 62,75€, aunque el precio medio de compra está en algo más de 25€. En azulejos, este último es 21,35€, si bien oscila entre 15, 56€ y 51,69€.

Casi el 80% del material cerámico vendido va destinado a reformas de viviendas o locales comerciales.

Si bien los formatos que acumulan un mayor número de ventas son los de 30x60 cm, en acabados como el de imitación mármol, el gran formato empieza a ganar relevancia con modelos de 60x120 cm.

Dos de cada tres compras se materializan con el particular que, en general, acude solo. No obstante, el profesional también está presente en una de cada dos compras. Instaladores, albañiles y reformistas son los profesionales con los que se cierran más compras.

Siete de cada diez clientes ‘particulares’ que finaliza la compra en tienda ha consultado en internet. Vienen o bien con la idea del diseño que quieren o el presupuesto aproximado.

Las redes sociales sirven para informarse y de referencia a la hora de realizar reformas. Estas plataformas se usan en muchos casos como fuentes de ideas (diseños, acabados y obras deseadas). Por su parte, las páginas web de tiendas de reformas se utilizan para la previsualización de diseños y acabados de materiales cerámicos, además de aportar información sobre stock y precios.

Sin embargo, la venta se realiza siempre en tienda física, y la venta online se percibe residual y normalmente orientada a otro tipo de materiales de reforma.

No obstante, las grandes superficies declaran que las ventas a través de la web cada vez están ganando mayor peso en materiales cerámicos y que, además, se espera que esta tendencia continúe al alza. Estas páginas web son un recurso fundamental para el cliente particular a la hora de comparar precios y previsualizar diseños y materiales disponibles.

Los profesionales perciben que el mercado cerámico en España está en auge tanto para el revestimiento de suelos como de paredes.

La reforma de viviendas es el destino principal del material de revestimiento vendido (tiendas especialistas y almacenes de construcción).

Las ventas las concentran el porcelánico y las baldosas cerámicas, para paredes y suelos del hogar (interiores), y en baños y cocinas.