"Para Flower, la I+D+i es la base de nuestra organización. Sin ella no seríamos una empresa viva"

Entrevista a Ángel Jubete, Gerente de Productos Flower

Meritxell Jaén22/09/2008

22 de septiembre de 2008

La firma Productos Flower trabaja incesantemente desde su gran sede de Tàrrega (Lleida) para ofrecer un amplio catálogo de productos a disposición de todos los profesionales y aficionados a la jardinería y horticultura. Interempresas ha hablado con su gerente, Ángel Jubete, sobre todos los aspectos relacionados con dicha empresa y el sector.

¿En qué consiste el trabajo que desempeñan en Productos Flower?

En Productos Flower nos dedicamos al diseño, fabricación y comercialización de productos para el cuidado de plantas y flores, así como el huerto. Nuestro modelo empresarial responde a una estructura integral por lo que en nuestro complejo industrial de más de 30.000 metros cuadrados -en Tàrrega (Lleida)- albergamos nuestras oficinas, dos naves para la fabricación de substratos, fertilizantes y fitosanitarios, además de la zona 'picking' y de almacenaje. Además, disponemos de nuestro propio Departamento de Diseño y Desarrollo de Producto. Ello nos convierte en la única empresa de capital nacional del sector de la jardinería con un centro de producción integral.

¿Con qué tipo de productos trabajan?

Substratos, fertilizantes, áridos decorativos, entre otros, más de 250 productos para el aficionado a la jardinería. Nuestra gama es una de las más completas del mercado con productos para plantas y flores, el cuidado del césped, la huerta, productos anti-plagas y fitosanitarios, y complementos como mochilas para sulfatar, y nuestra línea Bio.

Ángel Jubete, Gerente de Productos Flower.

¿A qué tipo de clientes se dirige su empresa?

Nuestro cliente final es el aficionado a la jardinería y al cuidado del huerto. También disponemos de algunos productos para profesionales, como el caso de la gama para césped, aunque es nuestra gama profesional –Flower Profesional- quién se dirige más a este grupo, en especial a las áreas verdes, la horticultura y los productos hortícolas.

"Somos la única empresa de capital nacional del sector de la jardinería con un centro de producción integral"

¿Qué facturación obtuvo su empresa en el ejercicio de 2007?

En 2007 cerramos el ejercicio con 7 millones facturados y para este 2008 tenemos la previsión de aumentarla en un 28 por ciento.

En su firma están especialmente concienciados con el respeto y cuidado del medio ambiente, por eso han creado una línea Bio a favor de la agricultura ecológica. Explíquenos qué es.

Efectivamente, en Flower, además de cuidar las plantas, cuidamos el medio ambiente. Esta gama está especialmente pensada para aquellos aficionados que desean combatir plagas y enfermedades con productos que contienen sustancias orgánicas naturales, como el extracto natural de neem, la yuca o el guano. Es una muy buena gama para aquellos amantes de la agricultura ecológica. La línea Bio también dispone de productos para realizar 'compost' a partir de los desperdicios del hogar (resto de comida, hojas, etc.), como el cubo compostador y el Rapidcompost.

Las instalaciones de Flower en Tàrrega abarcan una superficie de 30.000 metros cuadrados.

¿Qué importancia le dan al I+D+i?

Para Flower, la Investigación, el Desarrollo y la innovación son la base de nuestra organización, sin ellos no seríamos una empresa viva. Ello se traduce en que anualmente ampliamos nuestro catálogo con unos 7 u 8 productos nuevos. El objetivo es ofrecer al aficionado jardinero los mejores productos para sus plantas y flores. Nuestro esfuerzo en I+D+i también nos ha permitido exportar nuestros productos en países tan maduros como Francia o Israel, además de otros destinos que poco a poco van incorporándose.

Algunos de los pilares básicos de su entidad son el análisis de los productos mediante laboratorio y el control de calidad. Háblenos de estas dos premisas.

Cuando desarrollamos un nuevo producto tenemos muy en cuenta no sólo su diseño exterior, sino también el interior. Por ello, es de vital importancia nuestro laboratorio de control de calidad que dispone de la tecnología más avanzada para el análisis de las primeras materias y el producto final. Se trata garantizar que nuestros productos sean los más adecuados para su uso final y manejo.

"Nuestro esfuerzo en I+D+i también nos ha permitido exportar nuestros productos en países tan maduros como Francia o Israel"

¿Qué factores diferencian Productos Flower de los de las demás empresas dedicadas a jardinería?

La diferencia más evidente es nuestra estructura integral, con todos los procesos en un mismo complejo, lo que nos da una capacidad de respuesta muy elevada sin depender de filiales externas en nuestra producción. Flower también se caracteriza por haber introducido en el sector de la jardinería un diseño de productos más atractivo y moderno que ha despertado, en este sentido, el cambio de estrategia de diseño del resto de empresas del mercado.

Su compañía lleva más 50 años inmersa en el sector, ¿qué balance hace de todo este tiempo de trabajo?

Efectivamente, la marca Flower lleva más de 50 años en el sector, aunque la actual dirección está al frente de ella desde la década de los 90. Nuestra valoración es muy positiva porqué en estos años el sector de la jardinería ha vivido su mejor apogeo, y en Productos Flower hemos sabido adaptarnos a los cambios con tecnología, diseño e innovación. Año tras año nuestra empresa ha conseguido fidelizar sus clientes y aportar dinamismo al sector.

Algunos de los productos del catálogo de Flower.

¿Cómo ve la situación actual del sector de la jardinería y horticultura en España?

En España, ambos sectores aún tienen capacidad de crecimiento, por varias razones. Una de ellas porque cada vez más se valora el tiempo libre y la jardinería es una de las actividades crecientes durante el fin de semana. Pero aún no estamos en los niveles de países tan avanzados como Francia o Alemania, donde el mercado de la jardinería es muy maduro. Por ello, queda mucho por hacer y conseguir.

"En Productos Flower hemos sabido adaptarnos a los cambios con tecnología, diseño e innovación"

¿Cuáles son los próximos proyectos de Productos Flower?

Flower está inmerso ya en los nuevos productos para el próximo 2009, que presentaremos en la próxima feria Iberflora. Y como siempre, nuestro Departamento I+D+i sigue con su labor diaria de investigación, con productos que nos permiten posicionarnos de forma destacada. En nuestra agenda continua la inversión publicitaria en televisión, que nos ha permitido expandir nuestra marca gracias a profesionales de prestigio como Iñigo Segurola (Decogarden, Telecinco) y Pepe Plana (Bricolocus, La 2).