El 19% del total de ventas en 2022 serán en comercio electrónico
El e-commerce es ya una realidad y con la pandemia se aceleró todavía más la tendencia hacia las compras en el canal online. En esta línea, la compañía GroupM estima que el comercio electrónico llegará a representar el 19% del total de las ventas del retail a nivel mundial en 2022, una cifra que crecería hasta el 25% en 2027. Y es que las previsiones apuntan que las ventas mundiales de comercio electrónico alcanzarán los 5,4 billones de dólares en 2022, mientras que se espera que esta cifra escale hasta los 9,1 billones de dólares en 2027.
Teniendo en cuenta que el e-commerce se está convirtiendo en uno de los vectores de crecimiento más importantes del sector retail, los retailers harían bien en cuidar su imagen y reputación en los canales de venta online, así como apostar por estrategias de comunicación y diferenciación. En este sentido, la publicidad puede jugar un papel relevante a la hora de conseguir esta distinción entre la competencia, y desde GroupM estiman que la inversión en publicidad en medios del sector retail a nivel mundial alcanzará los 101.000 millones de dólares en 2022, lo que representa un 15% más de lo que el sector retail invirtió en publicidad el 2021.
