La industria analiza las categorías de higiene y cosmética

“Los productos de higiene y cosmética infantil cada vez son más orgánicos y naturales, especialmente pensados para pieles sensibles. Además, existe una nueva preocupación por la sostenibilidad y la eliminación de microplásticos que dañan gravemente el medioambiente, terminando en los océanos y perjudicando al ecosistema marino entre otros muchos daños. La evolución de las ventas nos dice que el cliente se preocupa cada vez más por la composición de los productos que van a penetrar en la piel de sus bebés, niños y niñas, y la labor de concienciación que se está haciendo por parte de especialistas del sector dermocosmético es importante".

“El consumidor actual sí que es consciente de la importancia de los productos de higiene y cosmética, puesto que el cuidado del bebé es una preocupación intrínseca del día a día de los padres. Es importante que los productos de estos segmentos estén testados para pieles atópicas y fuera de posibles reacciones alérgicas para los bebés. La tendencia sostenible se plasma con envases de materiales biodegradables, e incluso con envases rellenables para aprovechar al máximo los materiales, y en cosmética las materias primas provienen cada vez más de plantas y materiales vegetales”.

“La categoría de cosmética fue una de las primeras en incluir productos sostenibles, tanto a nivel de materias primas del artículo como en su eco-diseño o eco-packaging. No obstante, todavía se debe seguir trabajando e invirtiendo en mejorar estos productos y conseguir los más altos estándares. Es importante leer la composición para garantizar que todo el producto es natural u orgánico y no solo algún porcentaje del mismo. Y por ello es preciso dar a conocer y difundir los sellos y certificaciones de los productos ecológicos para que la población sepa discernir entre ellos. Funcionalidad, practicidad, seguridad y calidad es lo que los consumidores reclaman en estas categorías, sobre todo porque son artículos que van a utilizar a diario con sus hijos”.

“La atención de los consumidores de todo el mundo se desplaza de forma lenta pero constante hacia el medioambiente y la ecología, y en este sentido se fijan más en lo que están aplicando a sus hijos y se hacen asesorar por profesionales. Las marcas tienen la oportunidad de ayudar a los consumidores a afrontar estas preocupaciones remarcando las características naturales y sostenibles de manera que la marca se vaya identificando en este tipo de segmento y genere confianza en los padres. Como tendencia destaca la fabricación de productos con componentes naturales y de elaboración sostenible, los padres quieren productos que sean de calidad ya que es algo que sus hijos usan a diario”.

“Pensamos que son productos habitualmente muy valorados por su practicidad, de ahí que formen parte siempre de los productos adquiridos antes del nacimiento. Una ayuda extra para aumentar la venta de estos productos es favorecer la venta cruzada con otros productos comprados también antes del nacimiento, o mostrando los sets de regalo en doble ubicación, en la propia sección de cosmética y en la sección de regalos, por ejemplo. Una tendencia muy clara es la oferta de productos muy funcionales y prácticos, o incluso que tengan más de un beneficio. Se proponen kits de manicura, de higiene, con bonitos estuches que pueden ser utilizados como elementos decorativos o envases utilizables para otros usos”.

“Además de, por supuesto, utilizar cajas y embalajes hechos con materiales de origen orgánico o reciclado, vemos también que los accesorios de higiene para la mamá, como los discos absorbentes para la lactancia, resultan mucho más interesantes si están hechos de materiales lavables y reutilizables (siendo así también más respetuosos con el medio ambiente). La innovación y la seguridad siguen siendo los estandartes clave del éxito, y los productos que destacan en esta categoría son siempre los más prácticos y a la vez duraderos. Creemos que los usuarios sí que llegan a ser conscientes de la importancia de disponer de productos fiables, cómodos y versátiles para el cuidado de la higiene del bebé”.

“Higiene y cuidados es una de las principales categorías dentro del cuidado del bebé. Afortunadamente el Covid-19 está remitiendo poco a poco, aunque en realidad los productos de higiene que ofrecen practicidad y confianza para los padre e hijos han seguido presentando una evolución al alza en 2021. Tras la pandemia, la calidad y la confianza en la marca han sido clave en esta categoría, además de ofrecer precios razonables. El consumidor se ha manifestado más atento a la higiene del bebé, buscando productos con gran eficacia y asequibles. El consumidor busca en esta categoría conseguir la mayor calidad posible, a un precio razonable”.

“Los padres cada vez son más conscientes de la importancia de la correcta higiene y cuidado del bebé, y, además, buscan productos que les simplifiquen su día a día, por lo que las ventas en este segmento han continuado con la tendencia alcista que venimos registrando en los últimos años. La tendencia es crear productos innovadores y sencillos a la vez, que sean intuitivos y eficaces, y que contribuyan a hacer más fácil la ya de por sí atareada vida de los padres. Por supuesto, que tengan un diseño atractivo también es importante, sobre todo si se trata de artículos que quedan a la vista en la habitación del bebé”.

“Se trata de una tipología de producto caracterizada por la alta rotación, que poco a poco ha ido recuperando la estabilidad. Al consumidor le preocupa la calidad y la seguridad de los productos de este segmento, que es un requisito básico de la categoría, por lo que la fiabilidad que puede aportar la venta a través del canal puericultura es clave. Como tendencia destaca, cada día más, la preocupación por el diseño, más allá de la funcionalidad de los mismos productos, que tengan cabida en los espacios vinculados al bebé”.

"La sostenibilidad queda plasmada en la usabilidad de los productos y los materiales utilizados para su fabricación. Las materias primas recicladas y naturales ganan terreno en el diseño y la fabricación de utensilios y accesorios de higiene para los más pequeños. Los clientes seguirán buscando mejorar su día a día con productos adaptados a sus necesidades reales. Las tendencias se definen en los materiales, la calidad y los diseños funcionales. Asimismo, buscan otorgar autonomía y autoconfianza al niño, algo de gran utilidad en el futuro”.