Innovación en las empresas del sector de la puericultura (1ª Parte)

Baby Essentials es una empresa que distribuye artículos de puericultura bajo su propia marca Shom. Las principales categorías de producto que comercializan son coches dúos y tríos, además de sillas de paseo ligeras, tronas, bolsos para madres y accesorios.

“Estudiamos y analizamos el mercado para conocer las necesidades de los padres y madres, así como las tendencias actuales. Contamos con un departamento de diseño que se encarga de estas tareas concretas. En la actualidad, la innovación de producto, en nuestra opinión, destaca más en la funcionalidad, el diseño, las prestaciones y la seguridad”.

“Nuestros productos se desarrollan para cumplir las preferencias y demandas actuales de mercado, así como para ofrecer nuevas funcionalidades y características que ayuden y faciliten la vida de los padres y las madres en las primeras etapas del bebé”.

Baby Monsters se define como una empresa que es más que una marca, ya que les apasiona el mundo de los coches de paseo y siempre quieren desarrollar productos que sean cómodos para los niños y para los padres, que mimen a los más pequeños, aportándoles confort y seguridad.

“Disponemos de un servicio de atención al cliente muy proactivo que junto con nuestro canal de ventas recopilamos todas las informaciones relativas a nuestros productos revertiendo así una mejora continua de nuestros coches de paseo. Disponemos de responsables de producto que están en contacto con el mercado a través de tiendas, redes sociales y ferias. En Baby Monsters, no paramos de pensar en cómo hacer más fácil el día a día de los padres, sobre todo si tienen gemelos o dos niños muy seguidos”.

“A la hora de desarrollar las nuevas colecciones, siempre buscamos soluciones prácticas que no estén disponibles en el mercado o, si ya existen, buscamos un punto de mejora que nos haga únicos”.

En Bebe Rebelde están especializados en marcas de sillas auto, principalmente. Aunque ahora han incorporado una nueva marca de carrocería, para proporcionar un balance dentro de la cartera de productos que ofrecen. Las principales categorías de producto son sillas auto, cojines de lactancia, accesorios de sillas auto y ahora también coches de paseo, con las marcas Takata, Roomeye, Leclerc, Theraline, Immiebear, Lascal, Korbell, Babylon, 5 point plus y Babysafe.

“Las marcas que trabajamos cuentan con departamento de I+D de manera que sus productos y procesos productivos van evolucionando a través del tiempo y a la vez fomentan el desarrollo de nuevos artículos que ayuden a las necesidades de los bebés e intereses de los padres. Dentro de la innovación de producto, destacamos la practicidad y simplicidad aplicados a las necesidades de los bebés e intereses de los padres, considerando la calidad como esencial”.

“A la hora de desarrollar las nuevas colecciones, las marcas buscan diseños para un estilo de vida moderno (urbano), resaltando comodidad, funcionalidad y prestaciones que hacen más fácil el día a día. También aplican conceptos vanguardistas a algunas ediciones especiales hechas por diseñadores de moda”.

Cybex es una marca alemana del sector de la puericultura fundada en 2005, especializada en sillas auto, coches de paseo, mochilas portabebés y mobiliario infantil. Esta compañía tiene un amplio recorrido en productos de seguridad como demuestran sus más de 450 premios por su diseño, seguridad e innovación.

“La innovación y el desarrollo forman parte del ADN de Cybex. Trabajamos día a día para lanzar nuevos productos que supongan un salto de calidad relevante tanto en la vida de los más pequeños como en la de sus padres. Las más de 9.000 patentes registradas hasta la fecha dan fe del trabajo diario de nuestro equipo de I+D. La innovación de producto no destaca únicamente por un elemento sino en todo su conjunto (materiales, funcionalidad, calidades, etc.)”.

“Basándonos en el principio DSF (Diseño, Seguridad y Funcionalidad), desarrollamos productos seguros, fáciles de usar y con un diseño atractivo. El diseño está siempre muy presente en todos nuestros productos y lanzamos periódicamente colecciones especiales para ofrecer auténticas piezas de artesanía al consumidor. Además, colaboramos con grandes diseñadores del mundo de la moda como Jeremy Scott o Karolina Kurkova”.

Easywalker es una empresa que, desde sus inicios, hace ya más de 30 años, está plenamente dedicada a la movilidad infantil, contando con una amplia gama de coches y sillas de paseo, así como de una extensa colección de accesorios.

“Contamos con un departamento de I+D, y trabajamos analizando tanto las necesidades de las familias como las tendencias en el mercado, sean a nivel funcional o de moda. Nos esforzamos en escuchar todas las necesidades que nos plantean para poderlas plasmar en nuestros productos, a la vez que trabajamos constantemente en actualizar los artículos que ya comercializamos para adaptarlos a los nuevos intereses del mercado. Cada vez estamos dedicando mayores esfuerzos y recursos a diseñar productos sostenibles y utilizar materiales y embalajes respetuosos con el medio ambiente. La funcionalidad y el bienestar del bebé siguen siendo esenciales en nuestros productos”.

“A la hora de desarrollar las nuevas colecciones, estamos creando una gama más amplia de productos, con distintas prestaciones, para llegar a más familias y a sus distintas necesidades, en función de su estilo de vida, especialmente en nuestra familia de coches de paseo”.

La marca británica Ickle Bubba, especialista en sistemas de viaje, se ha introducido en el mercado español este 2021, ya que anteriormente únicamente estaba presente a través del canal online. El rango de productos incluye sistemas de viaje, coches de paseo y sillas auto, y más recientemente se están introduciendo en artículos de mobiliario y equipamiento para el hogar. La marca ha ampliado su portfolio de productos prácticos, con estilo y al alcance de todos los bolsillos, cumpliendo los requisitos de las familias modernas.

“Contamos con un equipo interno de diseño y desarrollo de productos, que se complementa con una oficina de abastecimiento para el extranjero, y un equipo de seguridad y cumplimento de las normativas. Revisamos continuamente el mercado de los bebés y las tendencias para adoptar las últimas modas, centrándose en los acabados premium y la atención al detalle. Aunque el estilo es un factor importante a la hora de innovar un nuevo producto, hacer la vida de nuestros clientes más fácil es el objetivo final”.

“A la hora de desarrollar las nuevas colecciones, sabemos lo difícil que puede ser la función de padre y madre por eso creemos que todos los productos deben ser prácticos, ofreciendo funcionalidad simple y fácil de usar, que se puede ver tanto en nuestros productos individuales como en nuestros ‘packs de valor añadido’. Otro factor importante que consideramos es la durabilidad y el ciclo de vida de nuestros artículos”.

Jané Group cuenta en la actualidad con más de 85 años de experiencia en la industria de la puericultura con productos relacionados con el bebé desde su nacimiento hasta los 12 años, especialmente centrados en las categorías de coches de paseo, la seguridad infantil, la puericultura y la maternidad, integrando las marcas Jané, Be Cool, Concord y Nurse. El grupo opera en más de 30 países de Europa y más de 20 países en América del Sur, Asia, África y Oceanía.

“El Grupo Jané tiene una larguísima tradición en innovación, investigación y desarrollo, siendo una de las compañías españolas destacadas por su capacidad de creación de patentes industriales y de invención. Contamos con un departamento propio de I+D interdisciplinar, con experiencia en el desarrollo y la investigación de nuevos productos y con una gran capacidad para detectar necesidades o mejoras. Además, Jané cuenta con el apoyo del equipo de diseño emplazado en Schorndorf (Stuttgart, Alemania) para el refuerzo del diseño de las líneas de productos para el automóvil. Una de las instalaciones más emblemáticas es el Laboratorio de Crash, destinado única y exclusivamente para la investigación y desarrollo de productos de seguridad para el automóvil”.

“En la innovación, sin duda, siempre buscamos aquella diferenciación, aquello que necesitan las familias y los pequeños e intentamos dar soluciones avanzadas. Nuestro producto es una simbiosis entre la máxima practicidad y el mejor diseño. Diferenciamos tres líneas de productos en nuestras colecciones anuales, la línea de colores para los coches de paseo, la línea de sillas auto con la colaboración de nuestro partner de diseño en Stuttgart y la línea de puericultura y maternal, más dulce y con estampados”.

En Matias Massó importan productos de las marcas Britax Römer, especializada en seguridad infantil en el automóvil y coches y sillas de paseo; 4moms, que fabrica hamacas y minicunas con movimiento; Tommee Tippee, que cuenta con una amplia gama de biberones, chupetes, artículos de lactancia materna, contenedores de pañales, productos para baños, sacos, etc.; y J Bimbi, que confecciona bodis de talla única 0-36 meses.

“Britax Römer cuenta con un departamento de I+D específico, pero en el ámbito de la innovación se requiere la participación de otros departamentos de la empresa, por lo que para el desarrollo de las innovaciones trabajan equipos multifuncionales, en los que se incluyen ingenieros de producto, diseñadores y brand managers. En 4moms, para conocer al consumidor, se realiza una profunda investigación de mercado, tanto primaria (cuantitativa y cualitativa) como secundaria. Esto está dirigido por el departamento de producto, que trabaja junto a los departamentos de ingeniería y diseño industrial. En conjunto, forman el equipo de I+D. En Tommee Tippee cuentan con un departamento de I+D y cada año destinan una parte importante y creciente de sus beneficios”.

“Los productos de Britax Römer están enfocados a ofrecer la máxima seguridad y confort a los niños, a la vez que introducen interesantes innovaciones para incrementar la practicidad y la facilidad de uso. En 4moms, su gama está orientada a ayudar a los padres a calmar, entretener o dormir a sus bebés. Y Tommee Tippee crea productos que proporcionan una experiencia de alimentación o succión cada vez más natural al bebé, que sean funcionales y prácticos, y que cada vez sean más respetuosos con el medio ambiente”.

Productos Destacados: Innovación

• Elegance (colección especial Roberto Verino), de Shom-Baby Essentials
• Innovación: Baby-Safe iSense, de Britax Römer-Matías Massó
• Innovación: Crosslight + Micro BB, de Jané
• Innovación: Easy Twin 4, de Baby Monsters
• Innovación: Groowy + Nest, de Jané
• Innovación: Harvey3, de Easywalker
• Innovación: Kuki Twin, de Baby Monsters
• Innovación: mamaRoo sleep, de 4moms – Matías Massó
• Innovación: Melio, de Cybex
• Innovación: Miley, de Easywalker
• Innovación: Roomeye Pioneer-i Plus, de Roomeye-Bebe Rebelde
• Innovación: Sirona SX2 i-Size, de Cybex
• Innovación: Sistema de viaje Stomp V3, de Ickle Bubba
• Innovación: Trolley, de Be Cool