Higiene y Cosmética: El factor ‘imprescindible’ salva el segmento
Higiene y Cosmética se salvan de la situación delicada que atraviesa la puericultura en general debido a que estos productos de bebé, sobre todo aquellos relacionados con su cuidado e higiene, resultan imprescindibles para la mayoría de padres y madres.
Hay segmentos que dadas las circunstancias, ya sea por el Covid-19 y las restricciones, por la delicada situación económica que atraviesan muchas familias en España actualmente o simplemente por los cambios en los hábitos de consumo, sufren graves altibajos. Sin embargo, hay segmentos que logran mantener sus ventas estables e incluso salen reforzados en un momento en el que se pone en valor, sobre todo, la salud y el cuidado de uno mismo y de sus hijos.
En el caso de las categorías de Higiene y Cosmética dentro del sector de la puericultura tienen varios puntos a su favor. Además, se trata de categorías que llevan ya unos años subidas al tren de la sostenibilidad, con una amplia gama de productos ecológicos, que sin duda son un acierto porque es la tendencia del momento. A la categoría de productos de Higiene y Cosmética le acompañan dos puntos a favor en estos momentos de incertidumbre y de compras mucho más cautelares que antes de la pandemia: Por un lado, juega a su favor la tendencia natural, sostenible, y ecológica que se ha hecho con diversos y múltiples sectores (desde el sector juguetero, moda, alimentación…) y que es relativamente fácil de aplicar en los productos que se encuentran en la categoría de la que hablamos (por ejemplo, es más fácil crear un jabón sin parabenos ni aditivos artificiales que aplicar la sostenibilidad a una silla auto); y en segundo lugar, juega a su favor el hecho de que son productos considerados ‘imprescindibles’ y más aún en la primera etapa del bebé. Porque todo padre y madre de un recién nacido quiere lo mejor para su hijo/a, los productos de más confianza y calidad en una etapa tan especial. El precio, frente a la calidad o la confianza en la marca, juega un papel secundario en este caso y el Covid-19 no ha frenado la compra de este tipo de producto.
Una categoría segura para los detallistas
Según los profesionales consultados especialistas en estas categorías de producto:
- Un importante 72 % de detallistas de este sector ha asegurado que las evolución de las ventas en la categoría de productos de Higiene infantil se mantiene ‘estable’, a lo que le siguen los productos de Cosmética para el bebé, con también un 60 % de respuestas ante una evolución ‘estable’.
- Los productos de Cosmética para la madre presentan un comportamiento idéntico a la categoría de Cosmética para bebé: con un 10 % de detallistas que ha visto descender las ventas; un 60 % que asegura que se mantiene estable y un 30 % que confirma el alza de dicha categoría.
Si les interesa este tema pueden leer el Informe completo en la edición nº161 de PUERICULTURA Market (noviembre/diciembre).
