11 datos sobre el mercado del juguete en España

Cristina Pérez, de NPD, presentó en Ibertoy algunos datos sobre el mercado del juguete en España, comparándolo con el resto de mercados europeos. En España compramos sobre todo en Navidad y en cumpleaños, nos gastamos menos en total aunque compremos juguetes más caros y el canal online no acaba de arrancar.

Estos son algunas de las características que Pérez detalló en su intervención.

1. La evolución de las ventas en el mercado español se mantiene en línea con el europeo. El sector español del juguete cerró 2013 con una mejora en los ingresos del 0,3%, en línea con el mercado europeo, que se mantuvo plano en líneas generales: en el Reino Unido las ventas cayeron un 1%, en Francia y en Alemania se incrementaron un 1%, en Italia cayeron un 3%, en Bélgica crecieron un 2%, en Polonia, otro 3% y en Portugal, un 6%.

2. Pero es el mercado con más estacionalidad. Diciembre concentra el 53% de las ventas anuales en el mercado español, una cuota que además ha crecido en dos puntos respecto al año anterior. Siguen, a mucha distancia, Italia (36,7%, -3%), Francia (36,5%, +2%), Alemania (28,2%, sin cambios) y el Reino Unido (25,7%, +3%).

3. Y es el país con menos gasto en juguetes por niño y año: Reino Unido, 438 euros y 39 juguetes; Francia, 358 euros y 20 juguetes; Alemania, 336 euros y 25 juguetes; Italia, 187 euros y 12 juguetes; España, 176 euros y 8 juguetes.

4. Como las ventas se concentran en Navidad y cumpleaños, el precio medio del juguete en España también es más elevado que en el resto de Europa: 18,30 euros por juguete. Siguen Francia, con 16,29 euros; Alemania, 12,07 euros; Italia, 11,39 euros, y Gran Bretaña, 8,96 euros.

5. Y el que tiene menos cuota de comercio electrónico. Se trata de una actividad que crece en todos los mercados: en el total de los cinco países europeos que analiza NPD suma el 22% de las ventas, un 12,7% más que el año anterior. Pero las diferencias entre países son significativas: Reino Unido, 35,1%; Alemania, 25,4%; Francia, 16%; Italia, 4,1%, y España, 3%.

6. En cuanto a las categorías de producto, el juguete electrónico ha crecido en todos los mercados. Furby es el artículo más vendido en cuatro de los cinco países que analiza NPD, siendo la excepción Francia, donde de todas formas triunfó la tableta Storio de VTech. Además, en el Reino Unido ya se lanzó el año pasado la segunda versión de Furby (Furby Boom), que superó en ventas a la anterior, en una tendencia que podría repetirse en el resto de mercados. Las tabletas podrían mantener sus resultados en España, pero es posible que el número de modelos se reduzca (en 2013 había 44 productos diferentes, frente a los 11 del año anterior).

7. Eso sí, el mercado español es el único en el que crecen las figuras de acción, gracias sobre todo a las Tortugas Ninja. En Francia, por ejemplo, la categoría cae un 29%. En todo caso, NPD coincide con nosotros: 2014 debería ser un buen año para las figuras.

8. Por empresas, en España crecen seis de las diez jugueteras con mayores ventas. El año anterior sólo creció Mattel, gracias al efecto de Monster High. En cambio, en 2013 el panorama es más positivo: Mattel (-17,8%), Famosa (+1,5%), Hasbro (+4,4%), Playmobil (+14,7%), LEGO (+24,1%), Simba (+0,9%), Giochi Preziosi (+24,3%), IMC (sin cambios), VTech (-3,6%) y Bandai (-2%).

9. NPD espera que las ventas en España crezcan en 2014 precisamente por el hecho de que la mayor parte de las jugueteras están volviendo a los incrementos en los ingresos. Además, el segmento de precio de menos de 10 euros está mejorando sus resultados, lo que significa que hay más compra por impulso y dinamismo en el mercado.

10. Las licencias caen un 6% en el total de Europa. España sigue siendo el país con mayor cuota de producto licenciado (30%, tras una caída del 2% en 2013), seguido de Italia (28%, -2%), Reino Unido (27%, -7%), Francia (22%, -7%) y Alemania (20%, -7%). Las propiedades que más crecen en España son Tortugas Ninja, Peppa Pig, Planes, Violetta y Doctora Juguetes.

11. NPD espera una recuperación del mercado licenciado en España en 2014, gracias al mayor número de estrenos en comparación con 2013, que también repercutirán en la categoría de figuras de acción.