Nike mantiene el liderazgo mientras nuevos retadores aceleran su crecimiento
El mercado global del deporte sigue evolucionando con una clara concentración en las grandes marcas, pero con la irrupción de nuevos actores que están ganando protagonismo a gran velocidad. Según los últimos datos de valoración de marca en 2024, Nike sigue siendo el líder indiscutible del sector con un valor de 51,36 mil millones de dólares, apenas un 0.3% más que en 2023. Sin embargo, el crecimiento más notable lo han experimentado marcas emergentes como On Running, que ha registrado un impresionante aumento del 29.4%, pasando de 1.97 mil millones a 2.55 mil millones de dólares.
Adidas se mantiene en la segunda posición con un crecimiento sólido del 6.3%, alcanzando los 24,60 mil millones de dólares, lo que refuerza su papel como la alternativa más fuerte a Nike. Más llamativo es el caso de Lululemon, la marca de origen canadiense que ha experimentado un aumento del 18.8%, superando por primera vez la barrera de los 9 mil millones de dólares. Su consolidación en el segmento del athleisure y su estrategia de expansión en mercados clave han impulsado su valoración.
El auge del running y la preferencia de los consumidores por marcas especializadas se reflejan en el crecimiento de New Balance (+20%) y ASICS (+18.9%), que han reforzado su presencia en mercados clave con innovaciones tecnológicas y estrategias de marketing exitosas. En contraste, Under Armour es la única gran marca que ha visto caer su valor en 2024 (-3.4%), lo que refleja sus dificultades para competir en un entorno cada vez más dominado por gigantes como Nike y Adidas.
El informe deja claro que, aunque el liderazgo sigue en manos de Nike y Adidas, hay una redistribución del mercado con marcas como Lululemon, On Running y New Balance ganando protagonismo. La clave para el futuro será la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias, la sostenibilidad y la innovación tecnológica en el sector deportivo.
