Sostenibilidad en el sector de las licencias
Los diferentes eslabones de la cadena de la industria del licensing están ganando cada vez más conciencia sostenible, con propietarios, agentes y licenciatarios que, recogiendo la tendencia que observan en el consumidor, deciden apostar cada vez más por desarrollar su actividad y su negocio de una manera más respetuosa con el medioambiente. “Los criterios ESG empiezan a ser una preocupación social. Las empresas están tomando nota de ello y han comenzado a incluirlas dentro de sus discursos internos (estructura, recursos humanos, comunicación interna), y también externos (comunicación, publicidad, marketing)”, señala Julio Cano, de Notorious Brands & People, a lo que Joan Puig, development director de IMC Toys, añade que “la mayoría de propiedades se están sumando al movimiento sostenible como parte de la cultura y la estrategia empresarial”, mientras que Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, apunta que “la mayoría de los propietarios empiezan a estar muy focalizados en la sostenibilidad y comienzan a exigir el uso de materiales reciclables y reutilizables”. Teinma Cerdá, responsable del departamento de sostenibilidad de Artesanía Cerdá, comenta, por su parte, que “la preocupación por la sostenibilidad es una realidad. En los últimos años, empresas del sector han pasado de tener un plan estratégico a desarrollar un modelo sostenible basado en tres pilares: sociedad, medio ambiente y economía, dando respuesta a la crisis climática y la demanda de transparencia por parte de los consumidores”, y en esta línea, Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, señala que “el sector del licensing no es ajeno a la tendencia global y generalizada de búsqueda de la sostenibilidad, lucha contra el cambio climático y optimización de recursos con el objetivo de avanzar hacia una economía circular”, y también Vicente Forment, director comercial y de producto de Safta, comenta que “cada vez son más las marcas que apuestan por unos diseños sostenibles realizados a partir de materiales reciclados. En un futuro no muy lejano, formar parte del movimiento sostenible en cuanto al desarrollo de producto se refiere, será una garantía para todas las empresas”.
Aunque la apuesta por la sostenibilidad conlleva una serie de cambios, también en la manera de desarrollar la actividad, e incluso el día a día de las empresas, dentro del sector de las licencias se acoge con los brazos abiertos esta tendencia que nos debe llevar hacia una manera de hacer las cosas más responsable y respetuosa. “Valoramos muy positivamente la creciente tendencia hacia la sostenibilidad y estamos 100% alineados con este valor que, por otro lado, también es compartido con muchos de los clientes y las marcas con las que trabajamos”, asegura Eugeni Maranges, administrador de Arditex, mientras que Stella Audisio, directora comercial de WildBrain CPLG, también lo valora muy positivamente, y comenta que “cada vez somos más conscientes como sociedad que no hay un Planeta B, y tenemos el deber desde el sector del licensing de ser altavoces y promotores de este tema”, Isaac Anidjar, sales manager & partner en Ypsilon Licensing, también valora muy positivamente esta tendencia sostenible y destaca que “todos hemos de estar comprometidos con la sostenibilidad y la defensa del medioambiente”, Lluís Torrent, director general de Panini España, que también valora como positiva esta tendencia, explica que “cada vez tenemos que ir aplicando los elementos sostenibles con mayor proporción”, y Felisberto Martinho, CEO de Sun City Ibérica, añade que “valoramos como muy positiva la creciente tendencia por la sostenibilidad en el sector del licensing. Hay una clara tendencia de todos los actores en el sector por una conciencia más sostenible y un mayor cuidado en todo el circuito del sector”. En esta línea, Marco Guzmán, senior licensing manager de Hasbro, considera que “era cuestión de tiempo llegar a este punto, todos queremos un mundo mejor y si buscamos ofrecer las mejores experiencias de juego y entretenimiento, debemos movernos en esta dirección. Sabemos que no será fácil y que tomará tiempo, pero es un paso que estamos felices de dar de la mano de nuestros socios comerciales”, Valentín Ortiz, export manager de Stor, apunta también que “es muy importante pero no solo en licensing, sino en todos los sectores, aunque sigue existiendo mucha falta de información con respecto a los materiales sostenibles”, mientras que Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, comenta que “es una tendencia necesaria. Fabricantes, distribución y consumidores debemos concienciarnos y adaptarnos en le medida de nuestras posibilidades”, y Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Fournier, destaca que “el sector no es ajeno a esta necesidad de todos, por lo que se necesita crear productos licenciados sostenibles. No es tanto una tendencia, como una necesidad global”. Por su parte, Susana González, de Bagmovil, considera que la tendencia sostenible “es súper necesaria, aunque está reñida con el PVP”, y en esta línea Mayte Lira, directora general de Liragram, reconoce que “es una realidad que implica más costes y, por tanto, hace subir los precios de venta al público”.
Como conclusión, Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, destaca que “la sostenibilidad es el único camino hacia el que todos deberíamos dirigirnos. Es necesario que deje de considerarse una moda o un factor competitivo a nivel comercial, para ser una condición imprescindible en cualquier proyecto, por el bien del consumidor y del planeta”, mientras que Estíbaliz González, new business development manager de Bizak, afirma que “todo pequeño paso que se vaya dando al respecto es importante y esencial para que una realidad sostenible y ecológica esté cada vez más cerca”.
