“El mercado cada vez pide más licencias”
La agencia de licensing CPLG está en España desde 1992, aunque se fundó en 1974 en el Reino Unido. En la península representa propiedades como The Simpsons, Hello Kitty y Beyblade, entre otras. Como explica la directora de la agencia, Elsa Gomes, el objetivo de la empresa es tratar de la misma forma todas las licencias de su portafolio, y no hacer apuestas concretas para cada campaña.
¿Cuáles son los rasgos propios del mercado español de licencias, en comparación con otros mercados?
No hay grandes diferencias entre el mercado español y otros cuando se compara el tipo de licencias concedidas y las propiedades que funcionan. Yo diría que la principal diferencia está en el tipo de distribución y el volumen de royalties reportados por los licenciatarios de la misma categoría.
¿Cuáles están siendo las licencias más importantes en lo que va de año? ¿Cuáles son las apuestas de CPLG?
CPLG no tiene apuestas. Trabaja de igual manera todas las propiedades de su portafolio. Es el mercado quien determina en que licencias van a hacer sus apuestas.
¿Cuáles son las principales ventajas de trabajar con productos licenciados, tanto para fabricantes como para los propietarios?
El mercado cada vez pide más licencias porque de esa forma asegura que está aprovechando la visibilidad de la marca licenciada para dar más visibilidad y rotación a sus productos. Una licencia aporta diferenciación, comunica emotivamente con el consumidor, incrementa o mantiene ventas, facilita entrada en los canales de distribución entre otras cosas.
