Los detallistas estadounidenses mantienen un optimismo moderado
El sector minorista estadounidense mantiene un optimismo moderado ante la campaña navideña: según una encuesta de BDO, los responsables de marketing de las principales cadenas distribuidoras esperan un incremento en las ventas de un 2,9% respecto al año pasado, algo por debajo del 3,5% previsto en 2010 y del 5,2% que espera la National Retail Federation.
Eso sí, las cien empresas con mayor volumen de ventas son más optimistas: el 67% espera una mejora de las ventas frente al 41% del total del sector.
El desempleo afectará al consumo
El principal riesgo se ve en el desempleo, que en Estados Unidos está en torno al 9% y que podría tener un impacto negativo en las ventas -hay que tener en cuenta que las indemnizaciones y subsidios por desempleo son inferiores en Estados Unidos que en Europa, lo que afecta a las intenciones de consumo.
Las compañías de venta al por menor esperan otro año de descuentos y promociones con el objetivo de no empezar el año con inventarios elevados. Este temor es el que está marcando sus decisiones de compra a los fabricantes: el 23% ha aumentado sus stock, pero la mayoría, el 65%, ha mantenido sus compras al mismo nivel que el año pasado.
Buenas perspectivas para los juguetes
Un 16% de los detallistas espera que el de los juguetes sea el sector que mejor funcione, con lo que se convertiría en la segunda categoría favorita de los minoristas. La primera sería la electrónica de consumo, que vendrá impulsada por las ventas de tabletas, smartphones y lectores de libros electrónicos. Esta categoría es la favorita para el 58% de los minoristas. A juguetes les siguen la ropa (11%) y los productos para el hogar (10%).
