Spielwarenmesse 2025 pone el foco en el anime y el bienestar

Del martes 28 de enero al sábado 1 de febrero de 2025 tendrá lugar la 74ª edición de Spielwarenmesse, la feria juguetera de referencia que se celebra anualmente en el Exhibition Center de Núremberg. Para esta próxima edición, Spielwarenmesse eG, organizadores del evento, ha implementado cambios en la distribución de la feria, siendo el más destacado la incorporación por primera vez del Pabellón 3C, con el objetivo de seleccionar la posición ideal en el recinto para cada uno de los grupos de producto y conseguir un enfoque orientado al futuro. Christian Ulrich, portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG, señala sobre esta nueva distribución que “hemos analizado cada uno de nuestros 13 grupos de productos para asegurarnos de que están perfectamente situados. Con la nueva distribución y ampliación de los pabellones nos aseguramos de que Spielwarenmesse siga estando preparada para el futuro y ofrezca mayores ventajas a los visitantes. El nuevo concepto integra por primera vez el Pabellón 3C en el plano del recinto. Esta obra maestra de la galardonada arquitecta Zaha Hadid consigue una atmósfera especialmente acogedora, prometiendo a los valiosos stands de las crecientes categorías de Artículos para Bebés y Lactantes y Productos de Estilo de Vida un pabellón moderno con mucha luz natural. Una ventaja práctica concreta es que las rutas directas de corto recorrido a los pabellones 1, 2 y 3 pueden aprovechar las sinergias existentes con las categorías vecinas”. Otro de los cambios destacados es el traslado de los productos escolares y de papelería al Pabellón 2, provocado por la cancelación de Insights-X y con el objetivo de reunir toda esta oferta en un mismo pabellón. Asimismo, en el Pabellón 7 la organización ha decidido acercar el Modelismo a los Juguetes Técnicos, Juguetes Educativos y Juguetes de Acción, y este espacio también acogerá a partir de ahora los sectores de deportes, ocio y aire libre. Christian Ulrich resume que “los cambios tienen como objetivo aumentar aún más el atractivo de Spielwarenmesse y promover las sinergias, pero también destacar las oportunidades de expansión que proporcionarán la mejor experiencia ferial posible para todos los participantes”.

El TrendCommittee internacional, junto con el equipo de Spielwarenmesse, ha detectado dos nuevas tendencias jugueteras para el próximo año: ‘Anime & Friends’ y ‘Healthy Heroes’, que se presentarán junto con ejemplos de productos relevantes en una ubicación destacada junto a la entrada central del recinto ferial. Además, las presentaciones de ToyTrend en el Toy Business Forum en el pabellón 3A, complementarán estas presentaciones con información adicional que ayudará a planificar el surtido.

‘Anime & Friends’: El fascinante mundo del anime y el manga

El mundo de los personajes de anime y manga no sólo atrae a los niños, sino también a otros grupos de edad. Las figuras tienen estatus entre los fans y, por lo tanto, influyen en la cultura pop y en una amplia gama de medios que incluyen, por ejemplo, la televisión, los videojuegos, los productos de merchandising y, por supuesto, los juguetes. La ToyTrend ‘Anime & Friends’ muestra productos y temas de licencia para niños y adolescentes del ámbito del anime y el manga. También se incluyen en este género juguetes diseñados en el estilo japonés kawaii (dulce o mono en japonés), así como figuras con los característicos ojos grandes de Hello Kitty, como por ejemplo un aguacate de peluche sonriente.

‘Healthy Heroes’: Mejorar el bienestar disfrutando del juego

La tendencia ‘Healthy Heroes’ fortalece el cuerpo y la mente de los niños, uniendo movimiento, atención plena y alimentación sana en una sola experiencia. El objetivo es despertar la conciencia de la buena forma física junto con la salud emocional, mental y social. En su núcleo se encuentran productos que fomentan la relajación, la meditación y la actividad física, promoviendo así el disfrute y el buen humor. Se trata de reforzar la autoestima y la confianza en uno mismo y de fomentar la expresión de emociones, necesidades e incluso miedos. La promoción de hábitos alimentarios saludables es un elemento más de esta tendencia.

Las ToyTrends no sólo reflejan la actualidad del sector juguetero, sino que también abordan cuestiones sociales de alcance mundial. En el área especial de Eingang Mitte, de nuevo diseño y que atrae todas las miradas, las tendencias se ilustrarán con productos inspiradores en islas temáticas individuales, invitando a los visitantes a descubrir y probar por sí mismos dichos productos. Asimismo, en el Toy Business Forum ubicado en el pabellón 3A, el martes y el jueves, la experta en tendencias Reyne Rice, de Estados Unidos, ofrecerá valiosas perspectivas sobre las ToyTrends de 2025.

Toys for Kidults volverá a ester presente en Spielwarenmesse

Toys for Kidults tendrá un área fija en la próxima edición de Spielwarenmesse, en una ubicación central en la Entrada Eingang Mitte, con ejemplos de productos, información y conocimiento y recomendaciones prácticas de expertos. Desde productos retro pasando por fantasía y ciencia ficción hasta el mundo interactivo y anime, esta zona muestra una gran variedad de artículos para adultos de alto poder adquisitivo. Las categorías ‘Collectibles', ‘Creative Fantasy’ y ‘Tabletop Games’ reflejan las diferentes áreas de interés del target kidult y ofrecen múltiples sugerencias de productos para comercios del juguete. Christian Ulrich, portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG, comenta al respecto que “Spielwarenmesse ofrece in situ sugerencias prácticas para la ampliación del surtido que conllevan gran potencial para el aumento de la facturación”.

Desde hace 20 años, el Toy Business Forum es el primer punto de encuentro de los expertos del juguete en Spielwarenmesse. Con motivo de su importante cumpleaños en 2025, el área ofrecerá algunas sorpresas en el pabellón 3A, en un nuevo concepto dinámico que ofrece un escenario para el conocimiento, el debate y la inspiración. Aunque el nombre y la ubicación siguen siendo los mismos, un diseño renovado, presentaciones innovadoras de ponentes internacionales y relajadas oportunidades para establecer contactos serán una fuente de nuevo ímpetu e interactividad desde el martes hasta el sábado.

Más diversidad que nunca

El Toy Business Forum tiene el carácter de un festival inspirador. El público puede esperar un programa muy variado, con nuevos acentos aportados por formatos adicionales como el ToyPitch del martes para la prensa y la presentación del ToyAward del miércoles. Una conversación especial entre Max Rangel, director general de Spin Master, y Christian Ulrich, portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG, promete perspectivas fascinantes. Con un impresionante telón de fondo, se debatirán temas clave como la digitalización, la sostenibilidad, la gamificación, los medios sociales y la inteligencia artificial, junto con las tendencias en el comercio minorista y el sector del juguete. Además, las presentaciones ‘Exhibitors on Stage’ mostrarán al público los últimos productos e innovaciones. En un espacio de unos 750 m², también estarán presentes food trucks y bandas de música en directo para ofrecer un ambiente distendido de networking.

Tendencias y conversaciones comerciales

El programa del primer día (martes) incluye una presentación especial. Axel Gottstein, CCO de Sigikid, y Christian Krömer, CEO de Spielwaren Krömer y Toysino, explorarán la provocadora cuestión de si el comercio minorista especializado en juguetes seguirá teniendo sentido en 2025. El miércoles, Frank Rehme presentará las últimas tendencias e innovaciones de la mayor feria del comercio minorista de Nueva York (la NRF). Además, tanto el martes como el jueves, la cazadora de tendencias mundial Reyne Rice presentará las ToyTrends, mientras que el miércoles introducirá los últimos desarrollos y tecnologías para 2025. Carol Rapp y Robin de Cleur, de SPIEL Essen, se adentrarán en el mundo de los kidults el miércoles, y Stefan Will, de Ultra Comix, lo hará el viernes. Dennis Book, director de ventas de Thalia, ofrecerá una visión más amplia mostrando las herramientas que le han hecho posible asumir un papel de liderazgo en el panorama minorista alemán.

La sostenibilidad en el punto de mira

La sostenibilidad es un tema presente en el sector juguetero desde hace tiempo, y cada vez cobra más importancia en la venta al por menor y la producción. En su presentación del martes, la Dra. Katriina Heljakka, investigadora finlandesa sobre juguetes y juegos, arrojará luz sobre la evolución actual del diseño de juguetes, con especial atención a la sostenibilidad. Clara Blasco-López, del instituto español de estudios de mercado AIJU, hablará el jueves sobre el diseño del embalaje de los juguetes en la era de la sostenibilidad y sus efectos en el consumidor. Además, los visitantes profesionales podrán ver en directo a la experta en sostenibilidad Sharon Keilthy, de Irlanda, en el podcast de Spielwarenmesse.

Nuevas perspectivas de los mercados chino e indio

El sábado, dos interesantes presentaciones ofrecerán una visión exclusiva de los dinámicos mercados del juguete de China e India. Tianshu Schüler-Yang, fundador de la marca Schüler, informará de primera mano sobre el crecimiento y la aceptación de los juguetes infantiles modernos en las familias chinas. Las oportunidades de crecimiento en el mercado indio se examinarán desde todos los ángulos con un debate informativo, en el que los expertos Steve Reece, director gerente de Kids Brand Insight, y Matteo Vezzosi, director ejecutivo de la Asia Toy & Play Association, hablarán junto con Marlene Hösch, directora de proyectos de Spielwarenmesse eG, sobre los retos y las estrategias para introducirse en el mercado, y sobre el potencial de la India como centro de producción. Este debate proporcionará a los fabricantes internacionales recomendaciones para una expansión con éxito.

Los Especiales de Spielwarnemesse ofrecerán una visión general de las principales temáticas del año que viene. Situadas en los pabellones recién reorganizados, las populares Áreas Especiales contribuirán a crear la mejor experiencia posible para el visitante.

Los productos de Aire Libre más vendidos

En la pasada edición de Spielwarenmesse, en el grupo de productos ‘Deportes, ocio, aire libre’ se creó por primera vez una zona en la que se podían probar vehículos de juego (conocidos como ride-ons), lo que resultó ser un atractivo imán para los visitantes. En la edición del año que viene, los visitantes del pabellón 7A podrán disfrutar de una zona de actividades con espacio reservado para presentaciones de productos relevantes y una zona de pruebas para animar a los visitantes de la feria a activarse y probar los productos. Para los deportes de pelota y otros juegos al aire libre, también se habilitará una zona de juego. Y se podrán probar patines, bicicletas y otros correpasillos en una pista de pruebas con obstáculos y diferentes superficies.

Nueva ubicación para las populares Especiales

Entre otros Especiales de Spielwarenmesse destacan, un año más las ToyTrends, que estarán ubicadas en Eingang Mitte (la entrada central). En esta misma ubicación se podrá encontrar otro de los Especiales que destacó el año pasado, ‘Toys for Kidults’. El tema de la sostenibilidad, por su parte, se ubicará en el pabellón 3C, un moderno pabellón con mucha luz natural, recuperando un año más el ‘Toys go Green’. Además, el ‘LicenseLounge’, organizado por Spielwarenmesse y BRANDmate, incorporará una zona de networking y las ‘LicenseTalks’ en el vestíbulo del pabellón 12.0. Los productos del mañana se podrán experimentar de nuevo en el pabellón 3A, donde la ‘New Product Gallery’ ofrece ideas creativas para la selección de surtidos únicos. En el ‘StartupArea’, jóvenes empresas alemanas e internacionales presentarán sus innovaciones. Y también aquí se presentarán de forma destacada los nominados y ganadores del ToyAward. Christian Ulrich, portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG, ha comentado que “con nuestros Especiales creamos mundos temáticos específicos para cada objetivo, ofreciendo a compradores y comerciantes la posibilidad de conocer a fondo nuevas ideas de productos y probarlas in situ”.

Spielwarenmesse se celebrará del 28 de enero al 1 de febrero de 2025, en el Exhibition Center de Núremberg (Alemania).