Hot Wheels, mucho más que un coche

Hot Wheels ha consolidado su posición a lo largo de los años gracias a cinco pilares fundamentales que han impulsado su éxito y crecimiento continuo. Estos pilares abarcan diversas áreas, desde la creación de contenido, los eventos en vivo y los videojuegos, hasta el desarrollo constante de productos innovadores en diferentes segmentos, tanto propios como una gran variedad de colaboraciones licenciadas de gran éxito.

Empezando con el contenido, 2024 es un año especial para la franquicia. Entre los amantes del juguete, destaca la nueva serie original para Netflix Kids ‘¡Hot Wheels, A correr!’, la cual ha cautivado a la audiencia infantil posicionándose como número 1 en la plataforma en España, y número 5 a nivel mundial, llevando la emoción de los juguetes directamente a la pantalla. Esta serie sumerge a los espectadores en un mundo lleno de adrenalina y amistad en el que se exhiben algunos de los juguetes más emblemáticos de Hot Wheels, destacando el Garaje Definitivo sobre el que gira la serie. A través de la plataforma de streaming, la marca logra ampliar su alcance mediante contenido exclusivo en YouTube de algunas de sus líneas más icónicas, entre las que destacan: Monster Trucks, Racerverse y Hot Wheels City, con el objetivo de mantener el interés y fortalecer la conexión con su audiencia.

Sumado a la importancia de los contenidos creados, los eventos en vivo son una parte crucial de su estrategia, ya que ofrecen a la comunidad Hot Wheels la oportunidad de reunirse para compartir su pasión por la velocidad y la aventura. Entre estas experiencias dirigidas a los fanáticos de la marca destaca el Hot Wheels Superchargers, que recibe una amplia visibilidad a través de diversos canales, y está respaldado por influencers y talentos relevantes en el ámbito del skate en España, generando una conexión auténtica con la audiencia.

Hot Wheels ha encontrado en estas experiencias en vivo una forma de adoptar un enfoque más adulto para satisfacer las necesidades cambiantes de sus seguidores. Reconociendo que el niño interior aún está presente en muchos adultos, la marca busca mantener su relevancia en este segmento. Bajo esta premisa, nace una de las acciones más destacadas de la marca: el exitoso programa Hot Wheels Legends Tour en colaboración con Eurocrew. Esta competición única tiene como objetivo descubrir un coche único customizado por los participantes, para destacar la pasión y creatividad de la comunidad de aficionados, fortaleciendo así la presencia de Hot Wheels entre los adultos. El evento ofrece experiencias emocionantes que capturan la esencia atemporal de la marca.

En 2023, Hot Wheels Legends Tour España y Portugal batió récords y superó todas las expectativas en cuanto a asistencia y participación, demostrando su continuo crecimiento y popularidad. Con más de 15.000 espectadores, 3.000 más que el año anterior, el evento se consolidó como un punto de encuentro imprescindible para los entusiastas del motor. Las emocionantes exhibiciones de drift en el circuito de Cartagena, con la participación de más de 60 coches, añadieron un toque de adrenalina a la experiencia. Además, la exposición de más de 500 coches personalizados de todo tipo cautivó a los asistentes. Se obtuvo una gran visibilidad en las redes sociales, respaldada por la participación de talentos destacados del mundo del motor.

Por último, hace tres años que el Hot Wheels Monster Trucks Live aterrizó en España y, año tras año, ha incrementado su presencia nacional, pasando por ciudades como Barcelona, Madrid y Málaga. Este 2024, aterrizó por primera vez en Portugal, donde el evento deleitó a los más pequeños con sus acrobacias y su espectáculo de Monster Trucks.

Hot Wheels también ha querido llevar las experiencias al plano digital y de ahí que haya incursionado en el mundo del gaming, llevando la emoción de la marca a nuevas fronteras digitales. El mejor ejemplo es la colaboración con GIANTX. Gracias al entusiasmo de los gamers, Hot Wheels ha renovado este exitoso partnership a través de un acuerdo anual, que incluye nuevas activaciones en comparación con el año anterior, así como una comunicación sólida del producto. En el 2023, el lanzamiento de Unleashed 2 fue todo un éxito, respaldado por el apoyo del partner. Hot Wheels mantiene una sólida presencia en redes sociales y activa estrategias de streaming, asegurando que la emoción del juego llegue a la comunidad gamer.

Más allá de todas estas novedades, la marca seguirá centrada en desarrollar juguetes para acercarse a todos sus seguidores. Por ejemplo, entre los fans de los deportes de acción, Hot Wheels Skate ha marcado un hito en 2023 y este 2024 continúa en ascenso. La línea de entretenimiento para los amantes del skate ha supuesto un éxito rotundo y la marca se ha comprometido a mantener esta tendencia creciente, ofreciendo a los aficionados una experiencia sin igual. Además, en los últimos años, Hot Wheels ha sorprendido con su gran innovación, lo que le ha llevado a ganar el Premio al Mejor Juguete del año en la categoría de Vehículos durante dos años consecutivos, gracias a sus novedades en productos de Radio Control. A su vez, todas estas novedades están respaldadas por un plan de medios integral que asegura una presencia constante en diversas plataformas, desde la televisión hasta varios formatos y palancas digitales.

Por último, su línea de Productos Licenciados sigue creciendo, ofreciendo una amplia variedad de productos para satisfacer a los fanáticos más exigentes. Hot Wheels está trabajando con u nenfoque de franquicia, diseñando nuevos productos para expandir la experiencia de la marca y ofrecer a los fans una amplia variedad de opciones, desde ropa y accesorios, hasta juegos y sets coleccionables o artículos deportivos.

Estos pilares constituyen el sólido fundamento sobre el cual la marca sigue dejando huella. Y es que Hot Wheels es mucho más que un juguete; es un símbolo arraigado en el mundo del automovilismo y el entretenimiento, que ha transformado la pasión por el motor en una experiencia cautivadora para jóvenes y adultos por igual. Su enfoque innovador y su compromiso han trascendido generaciones, convirtiéndose en un emblema de pasión, creatividad y aventura. Con la vista puesta en el futuro, Hot Wheels continúa avanzando, expandiendo sus horizontes y asegurando que su legado perdure por muchos años más.

Mattel

93 306 79 00

www.mattel.com