Entrevistas a los galardonados en los Premios Licencias Actualidad 2014 (4)
Esta semana presentamos la cuarta y última entrega de entrevistas a los galardonados con el premio Licencias Actualidad 2015:
“Consolidación de la marca en el mercado”
- Como mejor licencia con origen digital ha sido galardonado Pou. Desde Consumer Product Connection, agente de licencias en el mercado español, el éxito se debe “al gran trabajo realizado por el creador Paul Salame y a la gran aceptación por parte del público español. Además, los resultados conseguidos a través de las promociones han demostrado el potencial de la marca y le han dado una gran visibilidad”. Para 2015, la empresa destaca que “Pou contará con una nueva guía de estilo y una nueva app en 3D para seguir conquistando a los fans”. Respecto al negocio del licensing, CPC detalla que “la propuesta de marcas y propiedades es cada vez más extensa, mientras las majors ocupan cada vez más sitio en el retail”.
“Juego digital combinado con el físico”
- Lego ha sido galardonado por su labor con licencias con origen digital. Desde la juguetera explican que “durante los últimos años Lego está invirtiendo de forma importante en combinar el juego digital con el físico. Creemos que será la clave del juguete del futuro, donde los niños puedan interactuar con los dos mundos que les rodean en su vida diaria”. Para 2015, la empresa detalla que sus objetivos son “mantener el peso de nuestros productos licenciados al nivel de los últimos años. El año ha tenido un fuerte arranque y todo indica que apoyados por algunas películas, que estarán en cartelera hasta final de año, superaremos y de forma importante el valor de ventas de productos licenciados del año pasado”.
- Font Vella ha sido galardonado por la promoción que ha llevado a cabo con la licencia de Disney Frozen. Desde la compañía, destacan que “estas acciones permiten que los pequeños adquieran el hábito de beber agua mineral porque se convierte en algo lúdico”. La empresa lleva tiempo explorando con nuevas licencias para estar en la vanguardia de la innovación y nuevas tendencias, creando Font Vella Kids. Para 2015, la empresa señala que sus objetivos “pasan por seguir utilizando herramientas como el licensing para seguir creando hábitos de hidratación saludable en nuestros consumidores. El hecho de tener una licencia contribuye al éxito del producto, creando experiencias que aporten valor a los consumidores”.
“Surtido completo y de referencia”
- El Corte Inglés ha sido reconocido por su labor dentro del negocio del licensing. Desde la compañía resaltan que “hemos trabajado para que nuestra juguetería sea el mejor escaparate de nuestro mercado, reflejando nuestra posición en el mismo, y adaptándonos a los cambios constantes que en él se producen”. Y añaden que “sabíamos que 2015 iba a ser un buen año y así lo estamos comprobando desde que terminó la campaña pasada. No creo que nos equivoquemos y podemos decir que tendremos una Navidad de grandes propiedades”. Respecto a la evolución del negocio del licensing, la empresa hace “una valoración positiva, que hace que los grandes jugadores del sector estemos dispuestos a realizar grandes apuestas”.
Puedes disponer del contenido completo en nuestra revista Licencias Actualidad nº 66.
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