8 tendencias en juegos de construcción

El segmento de los juegos de construcción está mostrando crecimientos espectaculares, gracias sobre todo al efecto LEGO. Y además, la competencia se va a ir incrementando los próximos años, con la entrada de nuevos actores en la categoría, como Spin Master, y movimientos empresariales destacados, como la compra de Mega Brands por parte de Mattel.

Estas son algunas de las claves sobre la categoría que se pueden leer en la Guía comercial 2014, publicada en el número 210 de Juguetes B2B. Esta guía también incluye información sobre los juguetes y juegos más destacados de las empresas más importantes del sector juguetero, ordenados por categorías y marcas.

1. La categoría con mejores resultados en 2013 fue construcciones, con un crecimiento del 23,1% en valor y del 14,5% en unidades, según NPD. Hasta abril el crecimiento fue aún mayor, llegando al 40,5%.

2. Este crecimiento viene una vez más impulsado por las diferentes líneas que LEGO tiene en el mercado, las cuales coparon el Top de propiedades (Star Wars, City, Friends, Duplo, Creator, Legends of Chima). Todas ellas con incrementos fuertes, mientras que Mega Bloks Jr ocupó la séptima posición, con una caída importante. Tras ella se situó Peppa Pig (Simba), que también creció en 2013.

3. Y no es sólo cuestión del mercado español: los crecimientos de la categoría se están dando en todo el mundo.

4. Tal y como explicó también NPD durante el Fórum del Licensing, construcciones ha pasado de ser un juguete que los padres compran a los hijos para ser uno que los hijos piden a sus padres.

5. Los productos más demandados en construcciones durante la pasada campaña fueron: la Comisaría, de Lego; Figuras de Playmobil; y la Bolsa de bloques de Mega Brands.

6. LEGO España celebra su 40 aniversario con cifras positivas: en 2013 vendió juguetes por valor de 31,4 millos de euros, un 24,1% por encima de los 25,3 millones del año anterior. En lo que va de año, el crecimiento acumulado es del 47%, y en marzo se situó como la segunda juguetera en España, con una cuota de mercado del 8,7%, superando a Famosa y a Hasbro, y por detrás de Mattel. Por su parte, Playmobil cumple este año 40 años, presentando un catálogo con un 45% formado por nuevas referencias. A partir de mayo se empezó a distribuir producto conmemorativo.

7. Se espera mayor competencia en este segmento: entran nuevos actores, como Spin Master (con distribución de Bizak en España) y Mattel ha comprado la juguetera canadiense Mega Brands, la segunda empresa del mundo en la categoría de juegos de construcción, con productos licenciados bajo marcas como Halo, Skylanders, Call of Duty, Hello Kitty y Bob Esponja, además de Barbie y Hot Wheels.

8. Sigue siendo una categoría de niños, aunque crece cada vez más la oferta tanto para el target femenino, como en el caso de LEGO Friends, como para el adulto coleccionista, que cuenta con colecciones como la de Call of Duty, de Mega Brands.