7 tendencias en la Campaña de Navidad y Reyes

Según NPD, 2013 se ha cerrado con un aumento del 0,3% en valor, y gran parte de este moderado crecimiento es gracias a las ventas de la campaña de Navidad y Reyes 2013-2014. A partir de las valoraciones de los profesionales del sector, podemos constatar algunas de las tendencias que detallamos a continuación (en la revista Juguetes B2B nº 209 de Febrero/Marzo publicamos un extenso informe especial en el que analizamos en profundidad los resultados de la pasada campaña navideña).

1. La campaña de Navidad y Reyes se ha visto marcada por un incremento en las ventas de última hora que han conseguido recuperar el optimismo perdido en los últimos años.

2. La concentración de las ventas en las últimas semanas ha provocado que la pre-campaña haya tenido un resultado negativo respecto al año anterior. El consumidor se ha acostumbrado a las ofertas y promociones de última hora.

3. La estacionalidad en las ventas ha aumentado, situándose entre el 65%-70%, según los profesionales consultados. La última semana de campaña supuso el 13,3% de las ventas del total anual, según datos de NPD.

4. Las ventas en el canal online han crecido. Aunque su presencia en el sector aún es mínima (se sitúa entre el 2% y el 5%), cada vez está generando más negocio y complementa al punto de venta físico.

5. Construcciones y Figuras de acción son las categorías con mejores resultados, que han conseguido equilibrar la balanza. Por su parte, Furby se ha mantenido en el top de ventas total del año y en diciembre, según datos de NPD.

6. La publicidad en los medios y en los catálogos es la principal influencia en la elección de los niños. Después los padres valorarán las ofertas y promociones que hace la distribución.

7. La tendencia de ventas en el segmento de juguetes licenciados ha seguido una dinámica positiva. Las propiedades destacadas de la campaña han sido Peppa Pig, Violetta y Las Tortugas Ninja.


LOS JUGUETES CON MEJOR RESPUESTA COMERCIAL DURANTE LA CAMPAÑA

A partir de las valoraciones de los profesionales de la distribución juguetera, hemos elaborado un ranking con los productos destacados en cada categoría y subcategoría durante la campaña de Navidad y Reyes 2013-2014.

Primera infancia: Peluche interactivo Peppa Pig, Bandai. Móvil ositos, Fisher-Price. Elefun, aprendo primeras palabras, Hasbro.

Figuras: Alcantarilla secreta Las Tortugas Ninja, Giochi Preziosi. Tortugas Ninja figuras básicas, Giochi Preziosi.

Miniuniversos niñas: El armario de Barbie, Mattel. Pinypon Parque de atracciones, Famosa. Littlest Pet Shop, Hasbro.

Miniuniversos niños: Furgón de policía, Playmobil. Fuerte Oeste, Playmobil.

Construcciones: Bolsa de bloques Megabloks, Mega Brands. Lego Creator, Lego. La comisaría, Lego.

Puzzles: Puzzle 3D Torre Eiffel, Ravensburger. Puzzle Violetta, Educa Borrás.

Manualidades: Paper FX, Giochi Preziosi. Art attack Torno alfarero, Clementoni. Proyector Peppa Pig, Famosa. Estudio Pop Uñas, Bizak.

Muñecas maniquí: Disney Princess Elsa y Kristoff (Frozen), Mattel. Monster High 13 deseos, Mattel.

Muñecas con mecanismo: Nenuco, Famosa. Flying Fairy, Bizak.

Muñecas sin mecanismo: Varios modelos de Nenuco y Nancy, Famosa.

Peluches: Furby, Hasbro. Delfín Blu blu, IMC Toys.

Imitación hogar y entorno: Mi cocina Peppa Pig, Smoby. La peluquería de la señorita Pepis, Diset. Colegio Peppa Pig, Cefa Toys.

Juegos de mesa y sociedad: Monopoly Empire, Hasbro. Magia Borrás, Educa Borrás. Party & Co Junior, Diset.

Vehículos gran tamaño a pedales: Triciclos Smoby. Tractor con remolque, Injusa. Triciclo Baby Plus Feber.

Vehículos gran tamaño electrónicos: Quad Moltó. Trimoto Repsol Feber. Coche batería Minnie Feber.

Vehículos tamaño reducido: Vehículos Hot Wheels, Mattel. Circuito Tortugas Ninja, Carrera.

Musicales y audio: Micrófono de pie Violetta, Smoby. Boombox Peppa Pig, Ingo Devices.

Disfraces: Disfraz princesa y caballero, Rubie’s. Disfraz Tortugas Ninja, Rubie’s.

Aire Libre: Casa troncos, Injusa. Atmosphere, Bizak.

Juguetes de salón: Super Pinball Planes, IMC Toys.

Material escolar: Mochilas de Violetta, Montichelvo. Carrito mochila Violetta, Safta.

Tabletas infantiles: Tablet Clan Advance, Cefa Toys. Clempad, Clementoni. Storio 2, VTech.

Consolas: PS4, Sony.

Miniordenadores: Ordenador Idea, Clementoni. Mi primer ordenador, VTech.