Los centros de jardinería hacen balance de 2024

El sector de los centros de jardinería ha vivido un 2024 de contrastes, marcado por desafíos económicos y cambios normativos que han exigido una adaptación rápida y eficiente. A pesar de un comienzo de año incierto, con unas ventas que se vieron afectadas por el clima y la incertidumbre económica global, los centros de jardinería han logrado mantenerse a flote gracias a su capacidad de innovación y diversificación. Sin embargo, el camino no ha estado exento de obstáculos.

Una de las principales dificultades para los centros de jardinería ha sido la variabilidad climática, que afectó tanto la demanda de productos estacionales como las ventas de plantas. Las lluvias intensas y las bajas temperaturas de primavera provocaron caídas en las ventas de plantas y productos de exterior, mientras que la temporada estival se benefició de un repunte en las ventas, especialmente en aquellas zonas donde el clima fue más favorable.

Además, la incertidumbre económica, especialmente en países como el Reino Unido y Polonia, ha repercutido en los hábitos de consumo. Los aumentos en los costos laborales, sumados a la inflación y el encarecimiento de los insumos, han influido directamente en los márgenes de beneficio de los centros de jardinería. No obstante, en mercados como el español, la tendencia de crecimiento en las ventas de productos de temporada, especialmente durante la campaña navideña, ha logrado mitigar las caídas generales.

Frente a este panorama, la sostenibilidad se ha erigido como una de las principales apuestas de los centros de jardinería en 2024.

El avance de la tecnología también ha tenido su impacto. Algunos centros de jardinería han implementado estrategias de digitalización para facilitar la compra online y mejorar la experiencia de usuario, lo que ha resultado en un crecimiento en las ventas a través de plataformas digitales.

Uno de los desafíos más recurrentes ha sido la falta de personal cualificado. Para contrarrestar esta situación, los centros han optado por ofrecer programas de formación continua y mejorar las condiciones laborales.

Con el objetivo de obtener una foto global del sector verde en Europa, la International Garden Centre Assotiation (IGCA) ha vuelto a recoger la impresión de diferentes asociaciones de centros de jardinería europeos.

Según Leigh Siebler, gerente de Garden Centres of Australia, el clima de primavera es crucial para esta industria, especialmente en septiembre, octubre y noviembre. “Septiembre no fue muy bueno, pero octubre ha sido excelente para los miembros con los que he hablado. Algunos incluso reportan resultados récord y un buen acumulado anual”.

Anne Kadwell, de la Canadian Nursery Landscape Association, ha basado su opinión en un seminario web con el Dr. Charlie Hall y las conclusiones que del mismo se desprendieron.

Según declaró el Dr. Hall lo realmente importante no es cómo se sienta uno como consumidor, sino cómo ese consumidor gasta su dinero. Esta afirmación, tal y como indica Kadwell será lo que marque el transcurso del 2025 en los centros de jardinería.

En la República Checa, “las ventas de nuestros centros de jardinería hasta el tercer trimestre muestran un crecimiento promedio del 3,4%”, señala Michal Ferenčík, del centro de jardinería Ferenčík, FloreniUm (Asociación de centros de jardinería de la República Checa).

Analizando cada grupo de productos, Ferenčík percibe que los centros de jardinería del país pierden terreno en la decoración y ferretería. Aun así, los productos verdes de exteriores, interiores y productos de temporada continúan teniendo éxito.

En lo que respecta a Francia, según Thomas le Rudelier, delegado general de la Fédération Jardineries Animaleries France, “noviembre experimentó un ligero aumento gracias a eventos como el Día de Todos los Santos y la popularidad estacional de las poinsettias; pero la actual inestabilidad política sigue pesando sobre el gasto de los consumidores en todo tipo de negocios”.

Teniendo estas referencias, Thomas le Rudelier augura el término de un 2024 en números negativos para los centros de jardinería.

En Alemania, según destaca Thomas Buchenau, de la International Garden Centre Association, las expectativas para las ventas de plantas no se han cumplido completamente a lo largo del año. A pesar de ello, la industria se mantiene optimista.

En Irlanda, el aumento del coste de vida, tras un período de alta inflación, está socavando el poder adquisitivo de los consumidores, pero hay aspectos positivos como los niveles récord de empleo, la menor inflación y el mantenimiento de la estabilidad política después de las elecciones generales de noviembre.

En Japón, tal y como subraya Yasuaki Hirata, el mercado de floricultura está creciendo de manera constante, alcanzando un valor de 973,8 mil millones de yenes en 2023. Los principales impulsores incluyen la urbanización, el creciente interés por la jardinería paisajística y la demanda de flores cortadas. Los desafíos como los problemas logísticos y las preocupaciones sobre la sostenibilidad persisten, lo que ha llevado a esfuerzos en la industria para adoptar prácticas ecológicas, reducir los desechos y mejorar la eficiencia en la distribución para garantizar un crecimiento sostenible.

Karolina Filipiak, representante de la Asociación Polaca de Centros de Jardinería (PSCO), ha indicado que en el mercado polaco hubo grandes ventas hasta mayo. Los productos de protección de plantas y los fertilizantes fueron de los que mejor se vendieron. Por el contrario, las herramientas tuvieron menores ventas.

“Las ventas de coníferas, piedras, plantas moldeadas y acuáticas están cayendo, mientras que las ventas de árboles y arbustos caducifolios, plantas perennes, hierbas, plantas para interiores y balcones, así como macetas y productos relacionados con la alimentación animal están creciendo”, señala Filipiak.

En nuestro país, Santiago González, director de la Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ), explica que: “la venta promedio en nuestros centros de jardinería de enero a octubre de 2024 ha disminuido un -2%. Sin embargo, hay espacio para el crecimiento si los equipos se vuelven más profesionales y capacitados”.

En Sudáfrica la escasez de agua sigue siendo un desafío significativo. El mal mantenimiento de la infraestructura por parte de las autoridades del agua y los consejos locales ha provocado la pérdida del 40% del agua potable debido a filtraciones y mala gestión. Con la primavera y el verano aumentando la demanda de agua, algunas áreas experimentaron interrupciones en el suministro y se implementaron restricciones de agua.

Esto ha provocado que la temporada favorable en los centros de jardinería comenzara tarde, aunque el balance general de la temporada ha sido bueno, pero no excepcional, lo que ha dejado a algunos minoristas y proveedores decepcionados.

“Al igual que muchos centros de jardinería en Europa, los centros suizos no han tenido un año fácil. Muchas lluvias y temperaturas bastante frescas hicieron que el deseo de compra de los clientes fuera bastante modesto”, destaca Othmar Zisweiler.

En 2025, se producirá un cambio importante en el campo de los pesticidas químicos. Las autoridades retirarán la aprobación de un 40% de los pesticidas químicos en los estantes de venta. Esto significa que ya no se podrán vender y los productos químicos ya no estarán disponibles para controlar algunas enfermedades y maleza. Las plantas resistentes y robustas serán aún más importantes en las ventas.

“El año comenzó bien en términos de clima y facturación, pero el segundo trimestre fue demasiado frío y lluvioso para disfrutar realmente de la jardinería. Esto llevó a una disminución considerable de las ventas en los centros de jardinería. A mediados de julio, el sector estaba acumulando una caída del -6%. No estábamos acostumbrados a eso en los últimos años. El verano también fue variable. El otoño restauró la situación para la mayoría de los minoristas”, explica el representante de los garden de los Países Bajos, Frank van der Heide.

Por último, Peter Burks, del Reino Unido, señala: “Según nuestro Barómetro del Comercio, nuestros miembros actualmente están a la par con las ventas del año pasado. Los mayores éxitos se han dado en restauración (+12%), salas de comida y tiendas de granja (+8%) y ropa (+8%). Sin embargo, se han observado caídas notables, especialmente en muebles y parrillas, que han registrado una disminución del -8%, y plantas resistentes, que han bajado un -3%”.