Entrevista a Laurent Boavida, responsable de Comunicación y Marca de Sipcam

Desde hace tiempo Sipcam ya tenía canales en Facebook, LinkedIn, Twitter y YouTube porque pensamos que es un factor importante de reconocimiento para la compañía además de ser canales ideales para tener un vínculo directo con los stakeholders. Las redes sociales están siempre en movimiento y evolucionando. Hemos decidido ampliar nuestra estrategia e integrar Instagram porque se ha convertido, en los últimos tiempos, en una de las redes más usadas y creemos que será un nuevo escaparate para Sipcam para poder comunicar, de forma más visual, a través de fotografías e infografías. Además, estamos invirtiendo en publicidad digital en todos los canales citados para poder difundir de manera más amplia nuestra imagen de marca.

En Sipcam, lo que nos caracteriza sobre todo, desde hace ya más de 40 años, es nuestra cercanía. Queremos que cualquier persona que se acerque a nuestra marca a través de las redes sociales sea consciente de esta realidad. Por lo tanto, estamos difundiendo informaciones tales como las jornadas de campo que organizamos, las ferias en las que estamos presentes, información técnica de resultados de ensayos de desarrollo de I+D, vídeos Sipcam Recomienda, qué son informaciones técnicas y consejos de aplicación de nuestros productos para mejorar la rentabilidad de los agricultores. En definitiva, en nuestras redes comunicamos de manera transparente acerca de todas las actividades que emprendemos a diario para afrontar los retos actuales y futuros de la producción agraria.

Desde luego, es innegable. Llevo ya 14 años trabajando en el sector de la comunicación de la protección de cultivos y cuando empecé no había casi presencia digital. Hoy en día, todas las empresas del sector están presentes, y cada vez más, en las redes sociales y en medios digitales. Sipcam ha sido de las primeras empresas en tener presencia digital, por eso hoy seguimos apostando por la transformación numérica. El mundo agrícola está en plena transformación digital y los agricultores y las agricultoras son cada vez más tecnificados/as y jóvenes. Hoy en día, todas los actores del sector usan sus smartphone para obtener consejos de aplicación, información técnica e informarse sobre las últimas novedades en materia de protección vegetal.

Tenemos, aparte del departamento de marketing, un departamento de comunicación en el que trabajo junto a mi compañera Yolanda Pretel, a cargo de los trabajos de diseño gráfico, y de mi otra compañera, Ángela Ribes, a cargo del marketing digital que contratamos hace ya dos años, cuando nos dimos cuenta de que era necesario tener una persona en plantilla para que sea parte de la familia Sipcam y que pueda desarrollar cada vez más esta área. Además, trabajamos con varias agencias externas de comunicación y de transformación digital, así como con colaboradores y colaboradoras del mundo de la digitalización agrícola. En definitiva estamos apostando cada vez más por lo digital porque no es el futuro sino el ahora.