Revista Puericultura Market nº146

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INFORME ESPECIAL PRODUCTOS ECO-FRIENDLY
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La nueva generación
de padres “eco”
Los padres de las nuevas generaciones han crecido en
un entorno algo más concienciado que sus antepasados
en cuanto al cuidado del medio ambiente, y quieren trans-
mitir los mismos valores a sus pequeños. Además, las fa-
milias acuden a las tiendas mucho más informadas, con
pleno conocimiento acerca de la existencia de productos
naturales, sin presencia de sustancias químicas o tóxicas.
Asimismo, a sus preferencias se añade además el hecho
de que los productos no hayan sido testados con anima-
les y sean, en definitiva, totalmente respetuosos con el
ecosistema. En este sentido, desde la compañía BEBÉ
DUE señalan que la tendencia a comprar productos eco-
friendly se debe a aspectos como la sensibilización de la
población, gracias a una mayor información sobre la con-
taminación, el cambio climático, la adopción de medidas
por parte de los gobiernos de la mayoría de los países,
y también debido a las campañas de concienciación que
cada vez son más comunes en nuestro entorno. Asimis-
mo, desde JOYKIDS señalan que “una parte aún peque-
ña de la población sigue una vida totalmente asociada al
ecologismo. Por tanto, un mercado puramente ecológico
podríamos considerarlo todavía un nicho, ya que pocas fa-
milias tienen hábitos de consumo puramente “naturales”.
No obstante, poco a poco la concienciación eco-friendly
está creciendo, y las familias van incorporando produc-
tos respetuosos con el medio ambiente en su cesta de
la compra. Asimismo, señalan desde TALLYTATE que
“cada vez más familias buscan productos con conciencia
Los expertos señalan que
la tendencia eco-friendly
no es una moda pasajera,
sino de un cambio de
mentalidad y consciencia
a nivel global
Hablemos de consumo inteligente
En una entrevista exclusiva para PUERICULTURA Market, Juanjo Cáceres, autor del libro Consumo Inteligente
(Debolsillo Clave: 2014), contaba que el consumidor exigente y con compromiso social no es un mito, aunque es-
tas no son características que describan a la mayoría de los consumidores. Una vez más, observamos como España
está avanzando en este aspecto, pero aún se encuentra lejos del nivel de otros mercados europeos, en los que
el consumo es mucho más inteligente en clave de sostenibilidad, ecología y responsabilidad social.
En este sentido, el experto señalaba que “la compra con criterios sociales solo la realiza una minoría y es uno de
los últimos criterios que se tienen en cuenta en una decisión de consumo. En cuanto a la exigencia del consumidor,
lo cierto es que acaba asumiendo cada vez una mayor responsabilidad en el proceso de compra, aunque está resig-
nado ante todos los cambios unilaterales que las empresas imponen. El gran poder del consumidor sigue siendo
más una posibilidad que una realidad”. Asimismo, al preguntarle por la concienciación de los consumidores con
respecto al consumo ecológico, Cáceres señala que “el consumidor no está más concienciado. Llevamos casi una
década de estancamiento en ese sentido y la sensibilidad ecológica, a pesar de la magnitud de los retos y amena-
zas que impone el cambio climático, no atraviesa su mejor momento”. n