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INFORME ESPECIAL PRODUCTOS ECO-FRIENDLY
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www.puericulturamarket.comecológica por el bienestar que estos aportan tanto a nivel
medioambiental como a nivel familiar”. Por último, desde
JANÉ señalan que “es evidente que las familias más con-
cienciadas serán las pioneras, prescriptoras e impulsoras
de esta nueva tendencia de consumo. En esta lucha, el
precio es un factor importante; mientras los productos
ecológicos sean más caros que los homólogos “no eco”, la
gran masa de mercado seguirá consumiendo los “no eco”
pese a ser conscientes de la nocividad de los mismos”.
En cuanto a la evolución de esta tendencia de mercado
de ahora en adelante, desde
TRIKUA
señalan que “cree-
mos que la evolución será lenta, pero siempre en aumen-
to, como todos los productos que son más respetuosos
con el medio ambiente. La progresión es lenta pero pro-
gresiva, porque no es un tema de moda puntual o pasa-
jera, sino de conciencia. Asimismo, desde KUSI WAWA
añaden: “no creemos que sea una moda pasajera, pues
estamos viviendo una transformación del sector, con nue-
vos productos, nuevos perfiles de tiendas y nuevos estilos
de crianza de los más pequeños”.
En cuanto a categorías, Vicente Toledo, de Bebé Cen-
ter, señala que los segmentos de producto en los que
se están observando más lanzamientos ecológicos son
la pequeña puericultura y el paseo: “a nosotros nos han
llamado mucho la atención algunos coches y sillas de pa-
seo que se fabrican con materiales reciclados, como por
ejemplo, botellas de plástico”.
La tendencia, moda o estilo de vida del que hemos
hablado en este reportaje, han sido propiciados en gran
parte por el nivel de educación de las nuevas generacio
nes, en el que las campañas de concienciación y sensi-
bilización por el entorno tienen mucho que ver. A la vez
que el reciclaje y la reutilización son dos factores cada vez
más presentes entre la sociedad, lo es también la compra
de productos que se muestren respetuosos con el medio
ambiente, bien por el impacto medioambiental que puede
tener su proceso de desarrollo industrial, bien por el tipo
de materiales con el que están fabricados.
Sin embargo, como comentan muchos expertos en
la materia, España se encuentra por detrás de muchos
mercados europeos en materia de ecologismo y en este
margen de crecimiento tienen mucho que hacer las ins-
tituciones públicas y privadas. En este sentido, podrían
tener grandes resultados las campañas de sensibiliza-
ción en escuelas, o la forma en la que la industria y la
distribución comuniquen sus productos ecológicos.
n
¿Qué papel tiene el
packaging?
Además de su función inicial, el packaging de
los artículos tiene como objetivo servir de carta
de presentación no sólo del producto que contie-
ne, sino también de la marca que se encuentra
detrás de él. En este sentido, por mucho que un
producto sea totalmente ecológico y esté pensa-
do para reducir la huella ambiental, si su envol-
torio no ha sido desarrollado siguiendo la misma
filosofía, los valores de
sostenibilidad
y
respeto
de la marca pierden fuerza.
En esta línea, la agencia de brand design
Little
Budha
señala las tendencias que marcarán el mar-
keting y el packaging durante 2018 en un estudio,
y de él se desprende que la reutilización es uno de
los factores que los consumidores más valorarán
a partir de ahora con respecto al embalaje de los
productos. Así, las opciones de empaquetado sos-
tenible se priorizarán ante otras opciones menos
ecológicas -del mismo modo que ocurre con los
productos-, triunfando sobre todo los envases bio-
degradables y con certificados ecológicos.
n
El packaging tiene una
función importante en
relación a los productos
ecológicos y sostenibles