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INFORME ESPECIAL PRODUCTOS ECO-FRIENDLY
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www.puericulturamarket.comromántica y más comercial, ya que se trata de un buen
argumento comercial, porque es tendencia, y porque los
usuarios están cada vez más concienciados con respecto
a este tipo de iniciativas”.
Los materiales, la clave
del ecologismo
Para entender cómo el ecologismo se manifiesta en el
sector de la puericultura, es necesario conocer los mate-
riales que se utilizan como alternativa a otros más per-
judiciales o dañinos para el entorno (ver despiece página
46). En este sentido, desde
JANÉ
, explican que “en el caso
del
bambú
, el cultivo de esta planta se lleva a cabo de
forma natural sin uso de fertilizantes ni pesticidas. Esta
planta genera de forma natural una sustancia que impide
el desarrollo de gérmenes y bacterias y que permanece
en el tejido después de los lavados, manteniéndolo libre
de olores y gérmenes con el paso del tiempo”. Asimismo,
desde SARO añaden que “esta tendencia viene de largo
pero se manifiesta en artículos concretos desde hace
unos cinco años. Primero fueron los artículos realizados
en 100% algodón transpirable sin colorantes, azoicos ni
formaldehidos, tejidos de
algodón
orgánico
de la máxi-
ma calidad; luego fueron los cordones de seda y los ju-
guetes y mordedores de madera especialmente tratada,
combinada con silicona. En la actualidad estamos en una
revolución de artículos pintados a mano, con pinturas no
tóxicas a base de agua, con diferentes texturas para esti-
mular el desarrollo sensorial, productos de látex 100%,
caucho natural, etc.”
Las familias valoran que
las marcas velen por la
seguridad de los bebés y
que hagan todo lo posible
para su comodidad
Retail: el margen de
crecimiento de la oferta
ecológica
Según se desprende de nuestro contacto con los de-
tallistas especializados del sector de la puericultura, la
oferta de productos ecológicos, naturales y certifica-
dos tiene aún mucho camino por recorrer en cuanto a
la llegada al retail especializado de puericultura, aun-
que es cierto que existen un mayor número de tiendas
que han decidido especializarse exclusivamente a este
segmento con respecto a años atrás. En este sentido,
observamos que los segmentos en los que los deta-
llistas especializados observan y adquieren un mayor
número de lanzamientos son la higiene y la cosmética,
seguidas de la alimentación y el textil. Así, Alicia Fernández, gerente de
Baby Gallery
(Madrid) explica que “la pre-
sencia de productos ecológicos en el punto de venta ha crecido entorno a un 2% en los últimos tres años. Apenas
tenemos artículos de este tipo, aunque sí sabemos que hay una pequeña demanda desde hace unos años. Creemos
que están pensados sobre todo para Millennials, a los que les gusta la naturaleza y están comprometidos con el
medio ambiente, además de tener un nivel adquisitivo medio-alto”. Por su parte, Astrid Varela, gerente de
Unidos
(Gijón) explica que la presencia en el punto de venta ha crecido poco, pero reconoce que “hay que intentar renovarse
y atender a las demandas del cliente”. A ello, añade que los artículos más destacados en este aspecto son “los
textiles en general, como las sábanas o las toallas”.
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