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REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR
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5.
La innovación es primordial
Entre las prioridades de las familias en las compras
para sus bebés, la innovación es un factor primordial. Los
artículos que evolucionan con el niño, multifuncionales
e innovadores en términos de diseño y prestaciones son
los favoritos de los consumidores entre la enorme oferta
que la industria pone a su alcance. El presupuesto que las
compañías fabricantes destinen al I+D+i crecerá a lo lar-
go de este año y el retail deberá ser capaz de trasladar la
información de la oferta de forma correcta a los clientes.
6.
Continúan los lanzamientos en el
segmento i-Size
Como productos de primera necesidad, los sistemas de
retención infantil en el automóvil representan la mayor
parte de la facturación del mercado de la puericultura,
siendo además uno de los segmentos en los que se ob-
servan más lanzamientos. Mientras la normativa i-Size
se implementa y convive con la actual ECE R44/04, la
conciencia de las familias con respecto a la seguridad en
los vehículos aumenta, por lo que la categoría de sillas
auto seguirá evolucionando y siendo clave para el sector
en 2018.
7.
La competitividad del
mercado español
Ya desde hace unos años, el mercado de la puericultu-
ra está protagonizado –en parte– por una sobreoferta de
productos y marcas que no encaja proporcionalmente
con la demanda, marcada por un índice de natalidad que
no consigue despegar. La competitividad que existe en el
mercado español, impulsada por la calidad y aptitud de
las firmas que lo componen, hace que cada vez sea más
difícil para las marcas diferenciarse entre la oferta y con-
seguir la fidelidad y engagement de sus clientes.
8.
La natalidad, estancada
en mínimos
Directamente relacionada con la demanda en el sector de
la puericultura, la natalidad en España sigue estancada en
mínimos. Desde 2015, mueren en España más personas de
las que nacen, y los seis primeros meses de 2017 el saldo
entre defunciones y nacimientos fue el más negativo de los
últimos tres años, según el Instituto Nacional de Estadísti-
ca. Además, la tasa de fertilidad española se encuentra en
1,32 hijos por mujer, lo que la sitúa a la cola de Europa solo
por detrás de Andorra (1,27) y Portugal (1,23).
9.
Internet como aliado
La expansión de Internet es un fenómeno imparable al que
es mejor adaptarse que observar desde la distancia. Con él,
el comercio electrónico y la bidireccionalidad de las redes so-
ciales han llegado al sector de la puericultura acompañados
de nuevos retos y oportunidades para los diferentes agentes
del mercado. En 2018, la tendencia a utilizar Internet antes,
durante y después de las compras seguirá creciendo, por lo
que es mejor que tanto la industria como el retail lo vean
como un aliado y no como una amenaza.
10.
Industria y retail, a por
objetivos comunes
Si existe una misión global para fabricantes, distribuido-
res y detallistas en el sector de la puericultura en España
pasa por el alcance de una visión mancomunada entre las
diferentes partes. Las relaciones entre industria y retail
dependen de factores como la confianza, la comunicación
y la cooperación, los cuales son imprescindibles para la
persecución de objetivos comunes. Asimismo, la canali-
zación de dichos objetivos e inquietudes comunes puede
darse a través de la transparencia entre ambas partes.
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