Revista Puericultura Market nº145

101 / 108

TENDENCIAS EN CONSUMO
| 99
democratizar más las decisiones de compra, en com-
paración con sus predecesoras. Así, encontramos que
mientras el 77% de las madres de generaciones ante-
riores se encarga íntegramente de gestionar las com-
pras del hogar, las madres de la Generación Y lo hacen
en un porcentaje del 66%. De hecho, una de cada cuatro
madres Millennial prefiere repartir la responsabilidad
en la toma de decisiones con el resto de los miembros
de la familia.
No obstante, cuando se habla de planificación, las
madres Millennials sí que siguen los mismos patrones
que sus predecesoras, según señala el informe men-
cionado. En este sentido, el 90% de ellas asegura pla-
nificar sus compras con antelación, siendo una de cada
cinco las que apuestan por las herramientas de plani-
ficación online.
La planificación comométodo de ahorro
Weber Shandwick revela que el 67% de las madres de la
Generación del cambio de Milenio utiliza su smartphone
como herramienta principal durante la planificación de sus
compras, tanto en los momentos previos como durante el
proceso de compra. Asimismo, el 75% de ellas advierte que
planifica con antelación sus compras en supermercados e
hipermercados.
En esta línea, casi la mitad de las madres de la Generación
Y consultadas para la realización del análisis lo hace para
ahorrar el máximo, mientras que
el 41% planea sus compras para
no olvidar ninguno de los artícu-
los que necesita comprar. n
Nos encontramos ante un cambio en los roles fami-
liares con respecto a la crianza de los hijos, con una
evolución del papel paterno y una repartición más
equitativa de las tareas del hogar que décadas atrás.
No obstante, en España, las mujeres siguen siendo
las líderes de la toma de decisiones familiares.
Madres, encargadas de las compras
para toda la familia
Las mujeres son las encargadas de la ma-
yor parte de la toma de decisiones respecto las
compras del hogar, según se desprende del In-
forme Femenino realizado por la compañía de
comercio electrónico Privalia. Así, el estudio
concluye que el 53% de las madres españolas
declaran ser las responsables -siempre o casi
siempre- de comprar la ropa para toda la familia.
En este sentido, las mujeres son las encargadas
de elegir y adquirir las prendas de ropa perso-
nales, pero además las de sus hijos y su pareja.
Si no hay tiempo para el comercio
físico, compran por Internet
Sin embargo, las mujeres con hijos de hoy en día
manifiestan disponer de menos tiempo libre para
salir e ir de compras. En esta línea, el 48% de las
madres españolas aseguran que salen muy pocas
veces de tiendas, mientras que solo el 18% de las
encuestadas señalan que siguen saliendo a com-
prar muy a menudo. En este sentido, la falta de
tiempo es probablemente el principal factor por el
que casi el 70% de las españolas con hijos recono-
cen que compran por Internet de forma habitual.
Además, lo que más valoran de este método de
compra es poder adquirir productos desde cual-
quier lugar y en cualquier momento del día (71%),
la comodidad de recibir los artículos en casa (64%),
la rapidez del proceso (47%) y el
hecho de no perder el tiempo en
las colas de la caja (35%). n
El 70% de las españolas
con hijos reconocen
que compran online
habitualimente
Más tendenciasen: