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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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El consumo de vídeos online
El consumo de vídeo en smartphone está a punto de
superar a las visualizaciones en ordenadores portáti-
les. A esta conclusión llega la compañía tecnológica
AOL en su último estudio global, basado en una mues-
tra realizada en siete mercados; incluyendo Estados
Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Japón, Australia,
y el Sudeste Asiático. En el análisis se afirma que un
67% de los consumidores encuestados a nivel global
afirma visualizar vídeos en sus móviles diariamente;
frente al 70% que asegura hacerlo desde su PC.
Y es que la visualización de vídeos en dispositivos
móviles crece exponencialmente. De hecho, según la
compañía AOL, nos encontramos en un momento en
el que “móvil empieza a ser sinónimo de vídeo”.
La atención del consumidor, dispersa
El estudio revela, sin embargo, que la atención de los
consumidores es dispersa. Y es que, mientras crece el
consumo de vídeo en línea, aumenta también la cuota
de vídeo en formato corto. El 59% de los usuarios en-
cuestados dice visualizar vídeos de un minuto o menos
cada día; frente a un 45% que afirma que los vídeos
que visualiza duran entre uno y cinco. Un porcentaje
que desciende al 31% cuando se trata de vídeos de
más de 20 minutos de duración.
Además, el estudio también
pone el foco de atención en los
nuevos formatos que los usuarios están experimen-
tando en todo el mundo gracias al móvil. En este sen-
tido, el 74% de los consumidores afirma ver vídeos en
directo, un 49% contenidos 360º; frente a un 28% que
afirma haber tenido experiencias con realidad virtual.
La respuesta de las marcas
AOL revela que las firmas están preparadas: el 70%
de los
advertisers
y el 79% de los
publishers
aumen-
tarán la inversión en campañas en dispositivos móvi-
les al menos en un 25% en 2017.
En este sentido, la compañía tecnológica revela que
las marcas valoran como oportunidades, en el caso
de los anuncios de vídeo en aplicaciones móvil, el in-
cremento de la interactividad con el cliente (para un
47% de los encuestados) y la segmentación de au-
diencia (para un 46%).
Nuevos retos
Los anunciantes también deben enfrentarse a
distintos retos con tal de poder llegar a su cliente
en dicho formato. Así, el 35% de los
advertisers
en-
cuestados advierte que el principal reto con el que
se encuentran aparece en el momento de ofrecer
calidad en la experiencia del consumidor; mientras
que el 34% afirma que es
la calidad en cuanto a la
creatividad.
n
probable que se compartan contenidos, la Generación
X (posterior a los Boombers) y la Y (Millennials) se po-
sicionan de forma bastante parecida en cuanto a com-
partirlos en Youtube (3,4% y 3,1%, respectivamente),
mientras que en el caso de los Baby Boomers la cifra
se dobla.
Por ello, BI Intelligence concluye que las marcas se
están centrando demasiado en atraer al público Mi-
llennial a través de los vídeos online, olvidando en
ocasiones que este tipo de contenidos también intere-
san a otras generaciones.
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El de los Baby Boomers
es el grupo generacional
que más confía en los
contenidos de Youtube