Revista Puericultura Market nº143

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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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Mientras el consumo de vídeos online sigue creciendo y este sistema de
visualización de contenidos se impone a la televisión, tendemos a pen-
sar que son los jóvenes quienes más positivamente valoran el uso de
plataformas como Youtube. No obstante, esta red social tiene adeptos
en todas las generaciones y cada vez tiene más éxito entre los usuarios
de más edad.
No cabe duda de que la Generación Millennial es una
de las principales prescriptoras de la plataforma de
reproducción de vídeo Youtube. De hecho, las horas
que estos jóvenes (nacidos entre 1981 y 1995) pasan
consumiendo contenidos de este canal ya superan las
de otros medios de emisión, como la televisión. Por
ello, las marcas saben que se trata de una de las me-
jores herramientas cuando se trata de captar la aten-
ción de este público. No obstante, las marcas no deben
olvidarse de las otras generaciones de consumidores.
Millennials v. Baby Boomers
En este sentido, quienes tienen una visión más posi-
tiva de esta red social son los consumidores y usua-
rios de más edad, lo que se desprende de un reciente
estudio elaborado por la compañía de análisis tecno-
lógico BI Intelligence. De hecho, la consultora detalla
que cuanto más jóvenes, más incrédulos son los con-
sumidores respecto a los contenidos de este tipo de
vídeos. Así, los Baby Boomers (nacidos entre 1946 y
1965), son el grupo demográfico que más piensa que
los contenidos de Youtube corresponden a la realidad,
basándose también en los anuncios que se emiten a
través de la plataforma.
De hecho, los usuarios más jóvenes son los que ven
la publicidad de Youtube de un modo más crítico, se-
ñalando gran parte de ellos que los anuncios en esta
plataforma son molestos.
Prescriptores de Youtube
Asimismo, de las conclusiones del estudio se des-
prende que la Generación de los Baby Boomers es la
que demuestra estar más dispuesta a compartir con-
tenidos de Youtube en comparación con los usuarios
más jóvenes. En esta línea, si se pregunta a varias ge-
neraciones sobre las plataformas en las que es más
Youtube no es solo
cosa de jóvenes