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ANÁLISIS DEL LICENSING
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www.licencias.comEsta campaña de Navidad estará marcada por la fal-
ta de una licencia como referente claro que lidere el
Mercado, además de la pérdida de fuerza de
Star Wars
como licencia acaparadora de ventas y posicionamiento
en el
retail
que ha tenido en los últimos años. Y la fal-
ta de una licencia como claro referente ha significado,
en muchos casos, que la campaña de Navidad de ese
año se vea afectada negativamente tanto en las ventas
como en la percepción del Mercado, tan importante o
más que los resultados, tan demoledores en algunas
ocasiones, y tan interpretables en otras.
En los años en los que Marcas como
Patrulla
Cani-
na
,
Star Wars
,
Peppa
Pig
,
Pokemon
o los
Lunnies
, por
ejemplo, han sido claros referentes en el ámbito de las
licencias, las campañas de Navidad han sido mejores,
más rentables y en los que las expectativas han sido
más positivas y holgadamente sobrepasadas. Así, el
declive del Mercado con Marcas como
Star Wars
, po-
siblemente venga dado por la tendencia a sobredimen-
sionar el Mercado de
Majors
como Disney.
Sin un “claro referente”
La mejor Licencia del Mundo seguramente no nece-
site el número de productos que ha generado en los
últimos dos/tres años. Aunque el director financiero no
opine lo mismo, la elasticidad de una licencia no es infi-
nita, como tampoco lo son los precios de sus productos
ni el rango de estos. La enorme repercusión que ha te-
nido esta licencia en los últimos años, junto con los tí-
midos resultados obtenidos por el estreno de la última
Expectativas de
campaña y el 2017
en licencias
A tan solo unos meses de que llegue la campaña de Navidad y Reyes, el ex-
perto en el ámbito de las licencias, y director de Licendising, Jesús Díaz, nos
adelanta unas expectativas que, en el caso del mercado del licensing, dibujan
incertidumbre. Un factor debido, entre varios aspectos, a la falta de un “claro
referente” en cuanto a propiedades, lo que hace que el experto augure que
“debemos tomarnos la campaña de Navidad con un pesimismo moderado”.
Jesús Díaz
Director de Licendising