PREMIOSLICENCIASACTUALIDAD
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ENTRETENIMIENTOOPERSONAJE-PROPIEDAD: FROZEN
ENTRETENIMIENTOOPERSONAJE-LICENCIATARIO: ARTESANÍA CERDÁ
“Granacogidade lapelí-
cula”
- A
Frozen
también se le ha
otorgado este galardón. Desde
Disney Consumer Products re-
saltan que “la gran acogida de la
película, que ha sabido retomar
una propuesta clásica añadiendo un desenlace inespe-
rado, moderno y novedoso, ha conseguido conectar con
los niños de todo el mundo que se han identificado con
la historia y los personajes, lo que se ha traducido en
unos estupendos resultados de venta”. Según detalla la
compañía, la propiedad se ha implantado en todas las
categorías, desde alimentación a textil, pasando por pa-
pelería o por las ventas deDVD y Blu-Ray. Estas últimas
ya han alcanzadomás de 263.000 unidades, lo que sitúa
a este DVD como el títulomás vendido de Disney desde
el año 2007”.
“TerritoriodeMarca: Ten-
dencias”
- Artesanía Cerdá ha sido galar-
donada como mejor licenciatario
en la categoríade entretenimien-
to. Desde la compañía, destacan
que se sienten orgullosos del ca-
mino que les ha llevado a obtener este premio: “Nuestro
plan estratégico gira en torno a las tendencias del mer-
cado. Lasmarcas seconstruyendotándolasdeejesemo-
cionales y funcionales, que concretamos en sus valores
y atributos, creando personalidades que les dan sentido.
Parte de toda esta construcción viene dada por lo que
denominamos
Territorio de Marca
”. Para 2015, señalan
que “apostamos por las licencias que son tendencia. En
el negocio de licensing es cuestión de buscar tu hueco
y diferenciarte. Debemos ser creativos y presentar pro-
ductos innovadores”.
NuriaJiménez-Salazar, directorademarketing
JoséFco.Cerdá,marketingandproductmanager
