Revista JuguetesB2B nº223

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INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
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Encaramos el último cuatrimestre del año con el inicio de la Campaña de Na-
vidad y Reyes. El sector juguetero se prepara para afrontar la época más de-
terminante del año. En este informe especial, analizamos las expectativas de
ventas de cara a la campaña, las tendencias que marcarán el mercado y las
iniciativas y estrategias que se llevarán a cabo. Los profesionales consultados
prevén una Campaña en positivo, en la que destacarán los Juguetes tecnoló-
gicos, los Juegos de Mesa y las Manualidades, entre otros segmentos.
Redacción: Carmina Meneses/Helena Sánchez
A las puertas de empezar la Campaña de Navidad y Re-
yes 2017-2018, fabricantes y distribución lo ponen todo
en marcha para afrontar la etapa más importante para
el sector juguetero. Esta campaña supone alrededor de
un 65% de las ventas totales del año para el sector y el
mes de diciembre llega a suponer sobre el 50% del total
anual. A punto de comenzar la presente campaña, hemos
preguntado a los diferentes agentes económicos de este
negocio para conocer cuáles son sus expectativas de ven-
tas, qué tendencias creen que marcarán la campaña y
qué iniciativas y estrategias se van a llevar a cabo para di-
namizar las ventas. A continuación presentamos un aná-
lisis completo con las valoraciones de los profesionales
consultados respecto a estos factores, que completamos
con una Galería de productos destacados para la próxima
Campaña de Navidad y Reyes (ver página 48).
UNA CAMPAÑA EN
CRECIMIENTO
El sector juguetero sigue consolidando sus ventas año
tras año, y con un crecimiento del 6,8% en el acumulado
del año hasta julio, según datos de NPD, se prevé que las
ventas en la Campaña de Navidad y Reyes 2017-2018 sean
positivas. Así, un 77% de los fabricantes consultados para
realizar este informe valora que las ventas se incremen-
tarán, mientras que tan sólo un 3% considera que irán a la
baja. Y un 57% de los detallistas especializados también
considera que será un Campaña en positivo.
Algunos de los comentarios que hacen prever este cre-
cimiento se sustentan en la leve recuperación económica,
en el incremento de los lanzamientos y mayor publicidad,
además de en la mejor innovación en cuanto a nuevos
conceptos y tecnologías. Para José Miguel Toledo, South
Previsiones en positivo
para la Campaña de
Navidad y Reyes