ANÁLISISDELLICENSING
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En las últimas semanas hemos
estado, -maleta en ristre-, haciendo
kilómetrosencoche, trenoaviónpor
diferentes continentes, países y ciu-
dadescomoHongKong,Núremberg,
Londres, Nueva York, Frankfurt, Co-
lonia, etc. Quien más quien menos
ha hecho un gran esfuerzo para es-
tar presente donde sus clientes y/o
proveedores han estado durante es-
tasprimeras semanasdel año.
Se trata de unas semanas del año
en que el sector del juguete juega
un papel fundamental con las ferias
de Hong Kong, Núremberg y Nueva
York.Además, el sectordel licensing
tiene en la feria china el referente
en Asia de este negocio, Hong Kong
Licensing Show. En este sentido,
sin ninguna duda, el licensing en la
actualidad es un
driver
vital para el
sector del jugueteanivelmundial.
EnAsia, países como Japón, Corea
del Sur, Singapur e Indonesia son los
mercados más importantes además
de ser países en los que el licensing,
unido al juguete, tiene una mayor
cuota demercado (entre el 30% y el
40%). Sinolvidarnos, claro, deChina.
Propiedadesdeéxito
internacional
• En Asia, licencias como
Star
Wars
, laspropiedadesdeMarvel
y los futuros lanzamientos de
Warner Bros., marcan las líneas
maestras del licensing. Además
de propiedades como
Yo-Kai
Watch
y
DisneyTsum
Tsum.
• En Europa y tras la feria de Nú-
remberg, en cuanto al licensing,
lasfirmasquemarcan las líneas
maestras del licensing son algo
diferentes. El peso de empresas
como Playmobil o Lego y licen-
cias más ‘maduras’ como
Paw
Patrol
,
PeppaPig
o
Frozen
hacen
del negocio del licensing en Eu-
ropa un ámbito no tan dinámico
como en Asia, aunque sí mucho
más competitivo.
• En Estados Unidos, las propie-
dades de Disney, con
Star Wars
y Marvel a la cabeza, son las
que crean más expectativas.
Más allá del target infantil, las
propiedades basadas en otros
soportes distintos a la televisión
El ataquede
los drones
Tras varias semanas
de ferias vinculadas al
sector juguetero por
los diferentes conti-
nentes, Jesús Díaz, director de Licendising, presenta una panorámica del
presenteydel futurodel juguete licenciado, repasando lasituacióndelmer-
cadoendistintospuntosdelmundo.
JesúsDíaz
Director deLicendising
